Розкрутка сайту статтями або seo-копірайтинг вважається одним з найбільш результативних методів просування в інтернеті. В залежності від того, чи є сайт комерційним або інформаційним, його наповнюють рекламними або інформативними статтями, написаними з метою просунути ресурс у пошуковій видачі.
Статті для світової Мережі
Підприємцеві, що вирішив оповістити про своєму бізнесі онлайн-громадськість, швидше за все, доведеться задуматися про те, як розкрутити сайт статтями. Щоб наблизити свою мету, йому доведеться найняти як мінімум двох співробітників – seo-спеціаліста та копірайтера.
Приступаючи до розробки плану майбутнього сайту, seo-спеціаліст, передусім, вивчає тематику майбутнього проекту і визначає, якому пошуковому запиту буде відповідати кожен окремо взятий текст.
Відомо про двох основних методах просування сайту статтями.
Перший полягає в оптимізації текстового контенту під ключові запити пошуковиків. Зупинившись на ньому, оптимізатор приступає до складання семантичного ядра майбутнього веб-проекту.
У процесі роботи seo-спеціаліст складає і впорядковує ключові фрази і слова, що стосуються тематики сайту, а також визначає частоти запитів, відповідних різним групам ключів, і вирішує, як саме він буде використовувати релевантні (відповідні результатами пошукової видачі) слова різної частоти.
Пошукові запити – це набір слів, що вводиться користувачами всесвітньої Мережі в пошукову рядок браузера в надії відшукати потрібну йому інформацію. Частотність пошукових запитів підрозділяється на три категорії:
- Низька. До цієї категорії належать слова і фрази, які цікавлять менше тисячі осіб протягом календарного місяця. Низькочастотний запит, як правило, складається із трьох-чотирьох слів.
- Середня. Середньочастотні запити щомісяця виявляються в рядку пошукача більше тисячі, але менше десяти тисяч разів. Середньочастотний запит складається з двох або трьох слів.
- Висока. Найбільш затребуваними вважаються пошукові запити, які щомісяця вбивають в пошуковий рядок більш десяти тисяч чоловік. Просунутися в пошуковій видачі по високочастотним запитам (зазвичай це одне або два слова) дуже складно і дорого.
Власники молодих сайтів прагнуть починати просування з використанням запитів низької частоти з причини їх низької конкуренції. Перш ніж приступити до роботи, оптимізатор визначає, які з низькочастотних ключів, відповідних тематиці сайту, є найбільш релевантними.
Релевантність тексту, як відомо, – один з основних факторів, що впливають на ранжирування (підвищення рангу веб-проекту в Мережі). Мета всіх цих дій – залучення на сайт відвідувачів, яких може зацікавити опублікована на сайті інформація або рекламоване комерційну пропозицію.
Відсутність у статтях релевантних ключових фраз може призвести до того, що пошукові системи просто не помітять текстового контенту. Щоб розкручування і просування сайту статтями принесли 100% результат, кожен окремо взятий текст повинен бути продуманим і структурованим. Причому мається на увазі не тільки структурування заради читабельності. Не менш важливе значення має структура html.
Пошукові роботи, відвідавши нову статтю, в першу чергу проіндексують вміст тегів TITLE (опис веб-сторінки), H1, H2, H3 (заголовок і підзаголовки) і strong (фрагменти тексту, виділені жирним шрифтом), тому ключові фрази повинні міститися саме там.
Проаналізувавши вміст тегів, пошуковики продовжують пошук ключів по всьому тексту.
Другий поширений спосіб просування сайту статтями полягає в розміщенні готових текстів і коротких посилань на сторінках так званих сайтів-донорів – популярних веб-проектів, вже зайняли свою нішу в Мережі.
Тематика донорів повинна бути схожою з основною темою сайту, який просувається.
