Сьогодні для просування товарів і послуг застосовується реклама. Від правильності проведення подібних кампаній залежить прибуток від реалізації підприємства. Тому таку роботу довіряють професіоналам.
Питаннями просування товару, виділити його з маси продуктів-конкурентів займаються спеціалізовані організації. Це рекламні агентства. Структура, основні види та особливість діяльності подібних організацій слід розглянути для розуміння особливостей їх роботи.
Загальне поняття
Перше рекламне агентство було відкрито в США Уолином Б. Палмером в 1814 році. Він уклав ряд великих договорів з газетами про розміщення оголошень за зниженими цінами. Тим, хто хотів розмістити в газетах нотатки про продукцію, товари або послуги він перепродував це місце за більш високою вартістю. При цьому рекламодавці готували текст оголошень самостійно.
Сучасні організації, що займаються просуванням товарів і послуг інших компаній, що діють за іншим принципом. Вони планують, організовують рекламні кампанії і отримують за це винагороду від рекламодавців. В залежності від типу та особливостей структура рекламного агентства може дещо відрізнятися. Однак основні складові практично завжди залишаються незмінними.
Сьогодні рекламним агентством називається організація, яка надає ряд послуг з планування, створення і просування реклами. Такі компанії можуть спеціалізуватися на одному її вигляді. Наприклад, просуванням реклами на радіо. Якщо ж компанія розповсюджує інформацію про товар в різних джерелах, вона здатна охопити контингент споживачів комплексно. Це рекламне агентство повного циклу.
