Що таке SEO? Внутрішня і зовнішня пошукова оптимізація

Search Engine Optimization – пошукове просування та оптимізація або, коротко кажучи, SEO. Це процес, завдяки якому ресурси просуваються в пошуковій видачі. Відповідно, їх бачить більше користувачів, і сайт отримує більше прибутку. Що таке SEO і як неосвіченому керівнику ресурсу просувати свій сайт? Ці питання сьогодні і будемо розглядати.

Показники SEO

SEO-просування – це система дій, спрямованих на підвищення позиції ресурсу при видачі пошукової системи. Розкрутка сайту безпосередньо залежить від таких показників:

  • ТІЦ – тематичний індекс цитування.
  • PR – Page Rank від Google.
  • Довіра, або траст, сайту.

Якщо говорити відверто, пошукові системи не здатні оцінити, наскільки та чи інша стаття корисна і важлива для користувача. Робот просто не здатний прочитати пост і зрозуміти його сенс. Саме тому потрібно проводити спеціальні процедури SEO-оптимізації, які допоможуть пошуковій системі зрозуміти важливість контенту і показати сайт в списку пошукової видачі.

Чим корисна оптимізація?

Зараз SEO-просування вже перестало бути просто технічним явищем. Воно трансформувалося в якесь аналітико-математично-психологічне діяння, яке:

  • Допомагає вберегти ресурси від фільтрів пошуковиків.
  • Збільшує цільову аудиторію.
  • Приваблює відвідувачів по низькочастотних запитах.
  • Підвищує рівень продажів і збільшує конверсію.
  • Гарантує високу видачу сторінок по найважливішим для користувача запитів.
  • Варто відзначити, що SEO-просування не є разовою процедурою. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються, тому не можна бути впевненим у стабільності позицій свого ресурсу. Нерідко трапляється так, що ввечері сайт знаходиться в трійці кращих за основним запитом, а на ранок він вже 20-й у списку пошукової видачі. Але це не так і страшно, повернути колишні позиції можна завдяки грамотно проведеним внутрішнього та зовнішнього SEO-просування.

    Внутрішня оптимізація

    В основі кожного SEO-просування лежить внутрішня оптимізація ресурсу, яка вважається основною. Саме за рахунок неї ймовірність автоматичного виводу ресурсу на першу сторінку пошукової видачі значно збільшується.

    В цілому внутрішня оптимізація складається з таких заходів:

    • SEO-аналіз ресурсу щодо відповідності технічним вимогам. На цьому етапі веб-майстри повинні провести так звану роботу над помилками. Перше, на що звертають увагу пошукові роботи, – це на якість ресурсу. Неоптимізованих сайтів з безліччю недоробок відразу ж знижуються в рейтингу.
    • Виявивши помилки, відразу ж необхідно їх виправити.
    • Після виправлення технічних помилок необхідно скласти семантичне ядро ресурсу, тобто підібрати список слів і фраз, яка найбільш точно характеризують тематику сайту. Останнім часом за пошуковими системами спостерігається схильність до человекоориентированности, тому потрібно не просто автоматично генерувати набори фраз, а формулювати їх так, як ніби запитує жива людина.
    • Проаналізувати і підібрати ключові слова.
    • Грунтуючись на створеній раніше семантиці, написати мета-теги Keywords, Title і Description.
    • Адаптувати пункти меню і створити внутрішню перелінковку.
    • Оптимізувати контент відповідно до вимог пошукових систем і побажань відвідувачів.

    Повний список

    Щоб провести повноцінну внутрішню SEO-розкручування сайту, потрібно опрацювати такі позиції:

  • Дублі.
  • Теги.
  • Карту сайту.
  • Налаштувати файл robots.txt.
  • Створити якісні та унікальні SEO-тексти.
  • Зробити грамотну перелінковку.
  • Попрацювати з микроформатами, микроданными, юзабіліті і інтерфейсом.
  • Кожен з цих пунктів слід розглянути детальніше, щоб мати повне уявлення, що таке SEO.

    Дублі і теги

    Перше, з чого варто почати просування, – це перевірка ресурсу на наявність дублів. Справа в тому, що деякі движки сайтів створюють кілька версій однієї веб-сторінки, і на них можна потрапити за кількома адресами.

    Наприклад, головна сторінка певного сайту може бути доступною за адресами:

    • http://site.ru/index.php
    • http://site.ru/index.html
    • http://site.ru/index.htm
    • http://site.ru/main
    • http://site.ru/index.php
    • http://site.ru/index.html
    • http://site.ru/index.htm
    • http://site.ru/main

    Перевірити, чи є у дублі сторінок сайтів, можна самостійно, дописуючи в адресному рядку index.html або index.php. Якщо за запитом відкриваються сторінки, значить потрібно шукати і видаляти дублі, якщо ресурс вибиває помилку 404, тоді все в порядку.

    В тексті необхідно розставити мета-теги H1 – H6, вони ж виконають функцію підзаголовків. Не потрібно забувати і про тегу alt, який застосовується до зображення. Така необхідність викликана тим, що пошукові системи все ще не навчилися розпізнавати картинки, тому їм потрібно давати короткий опис. Це не тільки підніме сайт в пошуковій видачі, але і приверне нових користувачів з пошуку по зображеннях.

    Особливе значення при налаштуванні SEO теги title і Description. Тег title дає назву документа, відображаючись в заголовку вікна браузера. В тегу Description потрібно створити короткий опис вмісту сторінки, ввівши в нього 1-2 ключових запиту.

    Індексувати або не індексувати?

    Також кожен поважаючий себе ресурс повинен володіти картою сайту. Вона може генеруватися автоматично, а якщо немає, тоді слід зробити її самостійно.

    Sitemap.xml – це список всіх адрес сторінок ресурсу, які повідомляють пошуковим роботам, де потрібно проводити індексацію. У противагу цій карті існує такий файл. як robots.txt у ньому знаходяться адреси сторінок, які не потрібно індексувати.

    Цей файл не є обов’язковою умовою просування, але якщо на ресурсі присутні сторінки, які можуть негативно вплинути на просування, то краще занести їх адреси robots.txt.

    Контент як засіб просування

    Технічні роботи над ресурсом відіграють важливу роль, але не варто скидати з рахунків умілий SEO-копірайтинг. Якісний контент підвищує релевантність тексту в очах пошукової системи і знижує залежність ресурсу від зміни алгоритмів пошукових систем.

    Унікальність, наявність ключових слів і відсутність помилок ще не гарантують, що текст сподобається пошуковій системі. Останнім часом вимоги до текстів кілька посилилися. Виходячи з побажань середньостатистичного користувача, текст має бути логічним, інформативним і мати чітку структуру (підзаголовки, списки тощо).

    Відгуки про SEO-оптимізованих текстах завжди приходять до одного висновку: вони необхідні, щоб користувачі знаходили ресурс за основним ключовим запитам. Не менш важливо робити і перелінковку між сторінками сайту. В один текст можна помістити декілька ключових слів, головне при написанні контенту – дотримуватися таких принципів:

  • Довгі тексти подобаються пошуковим системам, але не користувачам, тому вони повинні цікаво, коротко і лаконічно надавати інформацію.
  • Унікальність та грамотність тексту понад усе.
  • Ключові слова повинні зустрічатися не частіше 1-2 раз на 100 слів. А у першому та останньому абзаці повинні бути точні входження.
  • Юзабіліті і мікроформати

    Важливою умовою внутрішньої оптимізації виступає наявність мікроформати – спеціальних тегів, які розмічають сторінку і допомагають пошукачам зрозуміти, про що йдеться на сторінці.

    Що стосується юзабіліті, то сайт повинен володіти простим, інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом, щоб користувач міг швидко перейти на сторінку з потрібною інформацією. Від простоти користування ресурсом залежить рівень продажів, реєстрацій та інших поведінкових характеристик.

    Не менш важливим є такий момент, як швидкість завантаження. Якщо сторінки «важкими», то вам буде набагато простіше закрити цей сайт і перейти до іншого, де не доведеться довго чекати. Щоб збільшити швидкість завантаження, для початку потрібно вибрати якісний хостинг, зменшити розмір і якість картинок, прибрати зайві звернення ресурсу.

    Зовнішня оптимізація

    Крім внутрішнього SEO-просування, спрямованого на поліпшення контента і навігації, існує таке поняття, як зовнішня оптимізація. Її ключовий сенс полягає в тому, щоб створити для сайту хорошу репутацію серед інших ресурсів. Це досягається шляхом нарощування посилальної маси. Простіше кажучи, створюється база сайтів зі схожою тематикою, які посилаються на основний ресурс. Таким чином збільшується рівень довіри до сайту і відповідно піднімається його позиція в пошуковій видачі.

    Зовнішня оптимізація – це досить трудомісткий процес, тому що складається не тільки з відбору хороших ресурсів для створення посилальної бази, але і з складання посилальних анкорів для кожного ключового запиту.

    Завдання і цілі

    Основними завданнями зовнішньої оптимізації вважається просування по високочастотних і низькочастотних запитах. На початковому етапі зовнішнє SEO-просування активно співпрацює з внутрішнім. Воно залежить від підбору ключових слів і створення семантичного ядра. Завдання зовнішньої оптимізації полягає в тому, щоб за допомогою посилань з інших ресурсів допомогти цим ключовими словами потрапити на перші позиції пошукової видачі.

    Методи, процеси, аналітика

    Кожен досвідчений SEO-спеціаліст має свої методи оптимізації, але найчастіше для зовнішнього просування просто купуються посилання на відповідних біржах. Кожна куплена міститься посилання на анкор. Тобто веб-майстер встановлює куплену посилання на ключове слово. Таким чином, користувач може натиснути на ключевік і перейти на сторінку іншого ресурсу.

    Важливо звернути увагу на швидкість нарощування посилань. Звичайно, можна один раз придбати необхідну кількість посилань і більше не відволікатися з цього приводу. Але краще робити все поступово, плавно і використовувати різні види посилань (вічні і орендовані). Якщо швидко забезпечити ресурс посилальної масою, він може потрапити під штрафні санкції пошукової системи, подібні дії будуть розцінені як чорна оптимізація.

    Просування по низькочастотних запитах

    Як показує практика, без великих капіталовкладень пробитися в топ пошукової видачі по високочастотним запитам практично неможливо, а от якщо пошаманити з низькочастотними запитами, то можна отримати своє місце під сонцем. Правильне налаштування SEO в сумісності з НЧ-просуванням дозволить:

    • Отримати високий відсоток цільової аудиторії.
    • Заощадити бюджет на просування.
    • Забезпечити високі позиції у видачі пошукових систем.

    При таких перспективах варто розуміти, що оптимізація ресурсу по низькочастотних запитах – трудомісткий процес, і якщо допустити помилки із-за недосвідченості, то можна втратити частину відвідувачів. Такий вид SEO-просування складається з декількох етапів:

  • Спочатку потрібно підібрати релевантні сторінки з відповідними низькочастотними запитами.
  • Провести їх технічну оптимізацію для подальшого просування.
  • Провести внутрішню перелінковку.
  • Підібрати майданчики для покупки посилань.
  • В цілому така процедура актуальна і для високочастотних запитів, от тільки є два “але”. По-перше, у другому випадку вище конкуренція і вийти в топ дуже складно. По-друге, на купівлю зовнішніх посилань доведеться витратити велику кількість ресурсів, але при цьому ніхто не дає гарантії, що ресурс протримається на перших позиціях видачі довго. Ось що таке SEO – справжня війна веб-майстрів за кращі позиції.

    Допомога друга

    Тепер стає зрозуміло, що таке SEO. Залишається вирішити тільки одне питання: займатися цим складним процесом самостійно або доручити справу професіоналам?

    Для розкрутки сайтів часто використовують послуги різних ресурсів. Приміром, Seo-Mix. За словами керівників, це унікальний проект, який не тільки допомагає в просуванні, але і дає можливість заробити. Суть його проста: власник сайту замовляє рекламу, а ресурс розкручує його. Завдяки низьким цінам цей проект дуже популярний серед рекламодавців. Що стосується заробітку, то за кожне відвідування ресурсу раз в 20 хвилин зареєстрований користувач може отримати до 5 рублів, які можна вивести на інтернет-гаманець.

    Подібними методами просуває сайти проект Seo Sprint. Замовники бажають підвищити поведінкові характеристики ресурсів, платять керівникам цього проекту. Ті, в свою чергу, залучають виконавців, які за скромну винагороду дивляться рекламу, відвідують сторінки, пишуть коментарі і т. д.

    Ось і всі секрети просування сайтів. Можна самостійно вивчати основи Seo-просування, можна замовити розкрутку у професіоналів, а можна поєднати два цих процесу, самостійно створивши хороший контент, наростивши посилальну масу і прикупивши кілька тижнів сприятливих поведінкових характеристик. У будь-якому випадку вибір завжди залишається за веб-майстром.