Розкрутка сайту статтями або seo-копірайтинг вважається одним з найбільш результативних методів просування в інтернеті. В залежності від того, чи є сайт комерційним або інформаційним, його наповнюють рекламними або інформативними статтями, написаними з метою просунути ресурс у пошуковій видачі.
Статті для світової Мережі
Підприємцеві, що вирішив оповістити про своєму бізнесі онлайн-громадськість, швидше за все, доведеться задуматися про те, як розкрутити сайт статтями. Щоб наблизити свою мету, йому доведеться найняти як мінімум двох співробітників – seo-спеціаліста та копірайтера.
Приступаючи до розробки плану майбутнього сайту, seo-спеціаліст, передусім, вивчає тематику майбутнього проекту і визначає, якому пошуковому запиту буде відповідати кожен окремо взятий текст.
Відомо про двох основних методах просування сайту статтями.
Перший полягає в оптимізації текстового контенту під ключові запити пошуковиків. Зупинившись на ньому, оптимізатор приступає до складання семантичного ядра майбутнього веб-проекту.
У процесі роботи seo-спеціаліст складає і впорядковує ключові фрази і слова, що стосуються тематики сайту, а також визначає частоти запитів, відповідних різним групам ключів, і вирішує, як саме він буде використовувати релевантні (відповідні результатами пошукової видачі) слова різної частоти.
Пошукові запити – це набір слів, що вводиться користувачами всесвітньої Мережі в пошукову рядок браузера в надії відшукати потрібну йому інформацію. Частотність пошукових запитів підрозділяється на три категорії:
- Низька. До цієї категорії належать слова і фрази, які цікавлять менше тисячі осіб протягом календарного місяця. Низькочастотний запит, як правило, складається із трьох-чотирьох слів.
- Середня. Середньочастотні запити щомісяця виявляються в рядку пошукача більше тисячі, але менше десяти тисяч разів. Середньочастотний запит складається з двох або трьох слів.
- Висока. Найбільш затребуваними вважаються пошукові запити, які щомісяця вбивають в пошуковий рядок більш десяти тисяч чоловік. Просунутися в пошуковій видачі по високочастотним запитам (зазвичай це одне або два слова) дуже складно і дорого.
Власники молодих сайтів прагнуть починати просування з використанням запитів низької частоти з причини їх низької конкуренції. Перш ніж приступити до роботи, оптимізатор визначає, які з низькочастотних ключів, відповідних тематиці сайту, є найбільш релевантними.
Релевантність тексту, як відомо, – один з основних факторів, що впливають на ранжирування (підвищення рангу веб-проекту в Мережі). Мета всіх цих дій – залучення на сайт відвідувачів, яких може зацікавити опублікована на сайті інформація або рекламоване комерційну пропозицію.
Відсутність у статтях релевантних ключових фраз може призвести до того, що пошукові системи просто не помітять текстового контенту. Щоб розкручування і просування сайту статтями принесли 100% результат, кожен окремо взятий текст повинен бути продуманим і структурованим. Причому мається на увазі не тільки структурування заради читабельності. Не менш важливе значення має структура html.
Пошукові роботи, відвідавши нову статтю, в першу чергу проіндексують вміст тегів TITLE (опис веб-сторінки), H1, H2, H3 (заголовок і підзаголовки) і strong (фрагменти тексту, виділені жирним шрифтом), тому ключові фрази повинні міститися саме там.
Проаналізувавши вміст тегів, пошуковики продовжують пошук ключів по всьому тексту.
Другий поширений спосіб просування сайту статтями полягає в розміщенні готових текстів і коротких посилань на сторінках так званих сайтів-донорів – популярних веб-проектів, вже зайняли свою нішу в Мережі.
Тематика донорів повинна бути схожою з основною темою сайту, який просувається.
Розкрутка статтями: правила написання текстів
Просувають статті являють собою докладні роз’яснення, що стосуються обраної теми. Кожна з статей складається як мінімум з трьох тисяч літер. Відомості, викладені в статтях, призначених для просування, повинні відображати дійсність.
Контент повинен бути унікальним і містити не більше трьох текстових посилань, що складаються з ключових слів, відповідних назв основних розділів рекламованого сайту.
Обов’язки копірайтера
Коли план сайту готовий, в роботу включається копірайтер. Професійні обов’язки копірайтера полягають не тільки в грамотному складанні зрозумілих текстів з високою унікальністю. Спеціаліст з написання унікальних текстів зобов’язаний знати про основні принципи роботи всіх відомих пошукових систем. Без цих знань він не зможе накидати навіть план статті.
Коли всі тексти написані, їх необхідно розмістити на сторінках сайту, але перед цим перевести на мову HTML.
Що таке унікальний текст
Унікальність контенту – один з важелів, що забезпечують благополучну розкрутку сайту статтями.
Під словом “унікальність” мається на увазі подібність (вимірюється у відсотках) написаної статті з запозиченими текстами. Унікальність тексту можна перевірити, скориставшись спеціальними програмами-распознавателями.
Якщо результати перевірки показали, що унікальність тексту дуже висока (від 95 до 100%), це означає, що в інтернеті знайдено до 5 відсотків збігів (до 5% плагіату). При нульовій унікальності тексту йдеться про стовідсоткове плагіаті.
Для чого потрібна розкрутка сайту статтями
Пошукові роботи, відвідуючи веб-сторінки, на яких часто з’являються нові статті, індексують їх знову і знову, тим самим підвищуючи ранг оновленої сторінки. За свідченням фахівців, написання цікавих статей – найшвидший і недорогостоящий спосіб просування.
Позиція сайту в пошуковій видачі залежить від багатьох показників, один з яких – висока унікальність текстів. Ідеальним може бути названий текст, ключова фраза якого повністю відповідає пошуковому запиту.
Яких результатів можна добитися, регулярно публікуючи статті
Мрія будь-якого оптимізатора – наростити посилальну масу, без якої практично неможливо дістатися до вершини пошукової видачі. Цікаві та унікальні статті, розміщені на сайті, допомагають seo-фахівця залучити на ввірений йому проект нових користувачів, а внутрішні посилання, розміщені в тілі статей, забезпечують переходи читачів зі сторінки на сторінку.
Завдання копірайтера – не тільки написати змістовний текст і домогтися його високої унікальності. На нього покладена ще одна важлива місія – створити позитивний імідж компанії-наймача.
Дії оптимізатора
Перш ніж приступити до розкручування сайту через розміщення статей, seo-фахівець підбирає найбільш підходящі для проекту ключові слова і вибирає актуальну та найбільш відповідну діяльності проекту тему.
Сьогоднішні оптимізатори рідко залучають до роботи копірайтерів, так як самі є фахівцями з написання унікальних текстів. Написавши статті, призначені для просування, оптимізатор визначається з вибором сторонніх сайтів, які вважає найбільш придатними для розміщення статей.
Списавшись з господарями вибраних веб-проектів, seo-спеціаліст домовляється про співпрацю. Зокрема, про умови розміщення статей, призначених для просування.
Як знайти майданчик для розміщення статей
Оптимізатор може самостійно займатися пошуком майданчиків для розміщення статей, проте це заняття забирає надто багато часу і сил. Проблема була вирішена з появою спеціалізованих сайтів – так званих бірж контенту і посилань. Зареєструвавшись на одному з таких веб-проектів, оптимізатори, окрім вакансій, їх рекламних платформ, швидко знаходять сайти, на яких можна купити місця для коротких анкорных посилань.
Важливо пам’ятати, що власники рекламних майданчиків можуть висувати свої вимоги до змісту та обсягу статей. Обов’язок оптимізатора – заздалегідь узгодити і обговорити всі нюанси просування сайту статтями. Правила майбутньої співпраці можуть бути затверджені офіційно або носити усний характер.
Чому саме статті? Плюси і мінуси цього способу
Основна перевага розкрутки сайту статтями – хороша окупність. Цей спосіб набагато дієвіше, ніж покупка коротких посилань. Було помічено, що статтю з відповідними ключовими словами пошукові системи сприймають набагато прихильніше, ніж посилання, розміщену в сайдбарі.
Крім того, один раз розміщена стаття, в тілі якої розміщена рекламна посилання, буде постійно залучати трафік на проект рекламодавця.
Звичайно, розміщення статті обійдеться набагато дорожче, ніж покупка посилань. Проте досвідчені оптимізатори воліють розглядати фінансову ситуацію, що називається, «під іншим кутом». Покупка посилань буде доречною, якщо завдання оптимізатора – забезпечити короткостроковий приплив трафіку. Якщо seo-спеціаліст націлений на довгострокову перспективу, тоді розкрутка сайту статтями – процедура набагато більш вигідна та ефективна.
Мінуси обговорюваного способу просування:
- У більшості випадків оптимізатор, прагнучи підтримати посилальний баланс, змушений добиватися розміщення своїх рекламних посилань на головній сторінці сайту-донора. Складність полягає в тому, що переважна більшість власників донорських проектів воліють розташовувати рекламні статті так, щоб від головної сторінки їх відділяло два-три кліка.
- Власник сайту-донора може порушити домовленість і видалити рекламну статтю, не попередивши про це рекламодавця. Досвідчені сео-майстри вважають, що стаття, не протрималася на рекламному місці хоча б півроку, не приносить прибутку.
- Відомі випадки, коли власник сайту-донора запруджував статтю рекламодавця своїми посиланнями, знижуючи ефективність просування.
