Бізнесмени-початківці завжди замислюються про те, як піднести свою справу під красивою обгорткою, щоб привернути увагу до нього. Зазвичай це відіграє вирішальну роль. Наприклад, ви хочете створити свій магазин одягу. Для початку це буде маленький простенький бізнес, який потім, можливо, переросте в щось більше. Тому потрібно визначитися, на що орієнтуватися, коли ви придумуєте назву магазину одягу.
Краса вимови
Почати слід з самого банального пункту – краси. Як не дивно, але це перше, на що люди звертають увагу. Якщо назва гріє слух, радує або викликає приємні асоціації, то клієнт вже на автоматі зверне на нього увагу. Інша сторона медалі – простота вимови. Деякі підприємці люблять запозичувати найменування з англійської або французької мови, особливо якщо мова йде про назву магазину жіночого одягу. З цим слід бути дуже обережним, так як найкрасивіше – не завжди просте. Тут головне – не допустити смислову помилку і не вдарити в бруд обличчям. Багато людей принципово дають своїм фірмам чи компаніям російські назви, адже з рідною мовою завжди легше працювати. Отже, вище шанси на успіх.
Унікальність
Назву магазину одягу, як і будь-якої іншої справи, в принципі, має бути оригінальним. Дуже небажані повторення у побудові слів або в оформленні логотипу популярними брендами. Це може зіпсувати враження клієнта, навіть якщо ви продаєте унікальний і сверхкачественный товар, не кажучи про те, які негативні наслідки для репутації може нести відвертий плагіат. Більше того, назва має відповідати загальній концепції та процесу роботи. І до роботи треба підходити серйозно: якщо магазин буде названий в паризькому стилі, то торгівля неякісної одягом з Китаю навряд чи додасть бажаний імідж. Назва повинна повністю персоніфікувати вашу концепцію – від асортименту до підходу до ведення бізнесу. Звичайно, це перебільшення, просто суть вашої роботи повинна бути вашим орієнтиром при створенні якісної товарної лінії. Таким чином, ми бачимо, що головна перевага назви – оригінальність і краса.
Своєрідний підхід до бізнесу включає в себе також і максимальну наближеність до суті асортименту. Якщо при роботі над ім’ям ви відчуваєте труднощі, то можна подивитися список назв магазинів одягу та взяти які-небудь ідеї звідти.
Відповідність продукції
Коли ви придумуєте найменування свого магазину, намагайтеся уникати узагальнених назв, якими отже рясніють всі одноманітні проекти. Слід виділити, що саме ви пропонуєте людям, які особливості є у вашого товару, може бути, що саме ваш товар краще за інших. На практиці досить рідко вдається помістити всю суть торгівлі в одне слово або словосполучення, але, безсумнівно, над цим варто подумати. Можна порадитися з людьми, які вже давно займаються подібними речами, або з досвідченими маркетологами.
Коли назва орієнтоване на специфіку продукції, воно безпосередньо залежить від її спрямованості. Наприклад, якщо мова йде про чоловічому одязі, то і формулювання повинна бути відповідною, що привертає увагу певної аудиторії. Те ж саме стосується і жіночого одягу. В таких справах не буває універсальних імен. Краще добре пофантазувати, ніж дати свого магазину некоректне або непривабливе назву. Звертайте увагу на смаки вашої цільової аудиторії, не полінуйтеся проаналізувати ринок, на який ви виходите.
Ще один критерій відповідності товарної концепції – вартість. Для дорогого одягу треба підібрати гідне і солідну назву, щоб покупець вже на підсвідомому рівні розуміла, про що йде мова. Пафосну назву в стилі «Чоловіча класика» або «Джентльмен» у цьому випадку зайвим не буде. Однак тут теж важливо не перестаратися з фантазією, а то буде виглядати смішно. У той же час очевидно, що назву магазину одягу оригінально звучить, тільки якщо при погляді на товар у клієнта не виникає почуття протиріччя. Для наочного прикладу можна вивчити варіанти конкурентів або найняти креативного фахівця.
Аналіз вже існуючих назв
Як доказовий приклад ефективності вивчення конкурентних брендів можна відійти від концепції одягу і описати сучасну торгівлю в цілому. Якщо звернути увагу на продуктові магазини, то можна побачити цікаві тенденції. Багато з них підкреслюють свою особливість саме за рахунок назв. Наприклад, «Пятерочка», «Мясновъ», «Годувальник». Або мережу аптек «Доктор Столєтов» або «36.6». Всі ці назви виділяють своїх творців за рахунок подання їх роботи в цікавих і метафоричных словосполученнях. Це може залежати не від виду продукту, а, приміром, від територіального розташування («Пітерський извозчикъ»), виду дозвілля («Спортмастер») або віковій категорії («Дитячий світ»).
Гра слів дуже приваблює клієнта, активує певні психологічні та емоційні важелі. Але і тут є підводні камені, сильно обмежують фантазію. Дуже не рекомендується вибирати назву магазину одягу, виходячи з різних обивательських формулювань. Тобто, наприклад, такі сполучення слів і вирази, як «У Михалича» або «Саша+Таня», категорично не годяться. Креатив, звичайно, потрібно проявляти, але в деяких випадках певні назви вже були використані давним-давно і тепер вийшли з моди. Грамотний бізнесмен повинен бути здатний до спостережливості. У таких справах важлива репутація, а в питаннях ділового іміджу, як відомо, від любові до ненависті дуже недалеко.
Покупця важко залучити й легко втратити. Краща з стратегій, якій можна дотримуватися при виборі імені для магазину – стратегія орієнтації на широко поширені і шановні бренди. У всьому, що стосується підприємництва, потрібно прагнути до ідеалу, в тому числі і в саморекламі. Орієнтуйтеся на красиві назви магазинів одягу. Витративши час і вивчивши всі можливі варіанти, можна визначатися з підсумковим варіантом найменування. Ну і нарешті, не можна упустити останній важливий фактор – запам’ятовуваність назви. Він відіграє велику рекламну роль, про вашому бізнесі дізнається більше людей (знову ж таки, згадайте популярні бренди).
Інтернет-магазин
Сьогодні все більшої актуальності набирають магазини, відкриті на спеціальних інтернет-сервісах. Принципових відмінностей між звичайною точкою продажу і магазином на сайті немає, просто така система залучає перспективних та амбітних молодих людей. Саме за рахунок того, що серед молоді прийнята креативність, інтернет-продажу розвиваються дуже стрімко. Сьогодні необов’язково створювати сайти, заробляти на продажі одягу можна в соціальних мережах, таких як «ВКонтакте» або Instagram. Питання назви тут стоїть так само гостро, як і в будь-якій іншій ситуації.
Потрібно враховувати, що користуються соціальними мережами в основному молоді люди. Тому працювати в мережі слід трохи з іншим ухилом. На цей раз можна дозволити собі придумати молодіжне назву, дати волю фантазії. Маркетинг серед підлітків працює дещо інакше, причому ключове слово «кілька» або «трохи». Навіть в інтернеті потрібно стежити за красою формулювань, хоч у ньому і більш вільні для творчості умови. Назва для інтернет-магазину одягу має бути оригінальним, але може мати будь-які посилання або гру слів. У всьому іншому схема точно така ж, в умовах інтернету всі принципи з реального життя не втрачають свою силу.
Популярні приклади
Припустимо, ви вирішили вивчити популярні бренди і вирішити, як вам підійти до власного варіанту. Підходи будуть відрізнятися в залежності від того, в якій ринковому середовищі ви будете працювати. Для прикладу можна згадати найвідоміші варіанти:
- Burberry;
- Lacoste;
- Tommy Hilfiger;
- Fila;
- «Версаче»;
- Dolce & Gabbana;
- Gloria Jeans;
- Ostin;
- NewYorker;
- Savage;
- Oodji;
- OGGI;
- Levi’s.
Будь-якому починаючому продавцеві буде цікаво вивчити історію цих брендів. Найголовніше – те, як з’явилися саме ці назви, з чим це пов’язано, від яких слів вони утворені. У багатьох випадках це або добре звучать імена, або гра літер, або абревіатури. Сподобався варіант можна взяти на озброєння і добре його вивчити. Так чи інакше, зайвим не буде.
Дитячий одяг
Є окреме зауваження з приводу вікових категорій. Назва для дитячого магазину одягу читають в першу чергу батьки. Тут ризик невдачі більш високий, так як батьки ретельно вибирають, у що одягати свою дитину.
Секонд-хенд
Якщо ви продаєте дешевий одяг, то зовсім не означає, що потрібно знехтувати гарною назвою. Навіть у таких випадках вам гарантований успіх, якщо вивіска зуміє зацікавити покупця. Тому такі банальності, як «Дешевий одяг», не спрацюють, увімкніть фантазію.
Юридичні нюанси
Коли мова йде про креатив, деякі люди можуть розгулятися і придумати купу всяких дурниць. У підсумку це все може погано закінчитися. Тому не можна забувати, що за законом заборонено використовувати у назвах некоректні або нецензурні вирази, словосполучення, що несуть у собі заклики до протиправних дій, або формулювання образливого характеру. Такі словосполучення просто не допустять до реєстрації або до процедури ліцензування. Буває й таке, що деякі автори брендів подають в суд, якщо бачать в назві іншого бренду плагіат свого. Це буває досить рідко і розбирається в суді не дуже охоче, але все-таки проблем з унікальністю варто уникати.
Висновок
В кінцевій сумі залишаються тільки два фактори, які відіграють вирішальну роль у створенні простого назви магазину одягу: креативність і розсудливість. Без першого не можна красиво оформити свій магазин, а без другого можна зайти не туди і наробити дурниць. Після реєстрації вашого назви можна приступати до інших етапів роботи. Гарний початок – половина справи.
