Аналіз вже існуючих назв
Як доказовий приклад ефективності вивчення конкурентних брендів можна відійти від концепції одягу і описати сучасну торгівлю в цілому. Якщо звернути увагу на продуктові магазини, то можна побачити цікаві тенденції. Багато з них підкреслюють свою особливість саме за рахунок назв. Наприклад, «Пятерочка», «Мясновъ», «Годувальник». Або мережу аптек «Доктор Столєтов» або «36.6». Всі ці назви виділяють своїх творців за рахунок подання їх роботи в цікавих і метафоричных словосполученнях. Це може залежати не від виду продукту, а, приміром, від територіального розташування («Пітерський извозчикъ»), виду дозвілля («Спортмастер») або віковій категорії («Дитячий світ»).
Гра слів дуже приваблює клієнта, активує певні психологічні та емоційні важелі. Але і тут є підводні камені, сильно обмежують фантазію. Дуже не рекомендується вибирати назву магазину одягу, виходячи з різних обивательських формулювань. Тобто, наприклад, такі сполучення слів і вирази, як «У Михалича» або «Саша+Таня», категорично не годяться. Креатив, звичайно, потрібно проявляти, але в деяких випадках певні назви вже були використані давним-давно і тепер вийшли з моди. Грамотний бізнесмен повинен бути здатний до спостережливості. У таких справах важлива репутація, а в питаннях ділового іміджу, як відомо, від любові до ненависті дуже недалеко.
Покупця важко залучити й легко втратити. Краща з стратегій, якій можна дотримуватися при виборі імені для магазину – стратегія орієнтації на широко поширені і шановні бренди. У всьому, що стосується підприємництва, потрібно прагнути до ідеалу, в тому числі і в саморекламі. Орієнтуйтеся на красиві назви магазинів одягу. Витративши час і вивчивши всі можливі варіанти, можна визначатися з підсумковим варіантом найменування. Ну і нарешті, не можна упустити останній важливий фактор – запам’ятовуваність назви. Він відіграє велику рекламну роль, про вашому бізнесі дізнається більше людей (знову ж таки, згадайте популярні бренди).
