Розробка логотипу – досить дороге заняття, тому багато власників невеликих компаній вважають за краще робити це самостійно. Здається, що справа це просте, і переплачувати дизайнеру за якусь картинку не має сенсу. Тільки знань графічних редакторів та вміння малювати для того, щоб створити логотип, недостатньо. Звичайно, існує безліч онлайн-генераторів, що дозволяють створити логотип без водяних знаків з готових картинок. Тільки навряд чи таке зображення допоможе вирішувати поставлену задачу і працювати на залучення покупців.
Історія появи логотипу
Розглянемо, які правила існують при розробці, та як створити логотип самому. Але перш ознайомимося з історією виникнення цього поняття, адже інакше буде неможливо дати йому визначення. Поняття «логотип» з’явилося на початку XIX століття і було синонімом лігатури. Лігатура – це об’єднання декількох символів в один. Коли промисловість почала стрімко розвиватися, з’явилася необхідність у створенні спеціальних засобів для друку. Почали розроблятися різні верстати, і довгий час логотипом назвали просто текстові кліше, які не треба було набирати кожен раз заново. Зазвичай вони використовувалися для заголовків газет і не змінювалися тривалий час.
Логотип у сучасному розумінні
Але в XX столітті визначення змінилося – тепер так називають якесь зображення, яке здатне передати індивідуальність компанії або бренду. Сучасні логотипи за змістом схожі на середньовічні фамільні герби. Вони дозволяють споживачам відрізнити своїх від чужих і виділяти для себе улюблені компанії. До цих пір існує безліч суперечок про те, що ж це таке насправді. Деякі графічні дизайнери стверджують, що логотипом може бути тільки текст, а знакова частина – це окремий елемент брендового оформлення, але існує і протилежна думка. Перед тим, як створити логотип, важливо зрозуміти, що тепер так називають не тільки напис або малюнок, але і якийсь символ, комбінацію декількох знаків або емблему. Вони можуть бути разом або окремо, але, найголовніше, щоб кінцеве зображення передавало індивідуальність компанії, для якої воно розроблено.
Символічний вигляд логотипу
Перед тим, як створити логотип самому, потрібно дізнатися, яким він взагалі може бути. Існує кілька груп, на які поділяють цей тип зображень. Найпопулярнішим видом логотипів є символічний. Він найбільш поширений серед великих компаній, тому що за допомогою символів можна створити певний асоціативний ряд з товаром або послугою. Коли людині на очі попадається цей символ, він легко сприймає образи, пов’язані з товаром. Перед тим, як створити свій логотип або емблему, уявіть, які саме асоціації повинен викликати кінцевий продукт дизайнерської думки. Зробити це буває непросто, тому так важливо на першому етапі роботи виписувати для себе як можна більше можливих варіантів.
Текстові логотипи та емблеми
Наступний вид – текстові логотипи. Це один з найбільш зручних логотипів для дизайнерів, що займаються розробкою сторінок в Інтернеті. Один з варіантів, який варто використовувати при створенні сайту, – це текстовий логотип. Створюючи логотип самостійно, важливо пам’ятати, що для сайтів зручніше, коли домен є логотипом і назвою проекту одночасно. Буквено-цифрові або абревіатурні види використовуються компаніями з дуже складними назвами. Скорочення у вигляді абревіатур також можуть ставати логотипами. Емблема є дуже специфічним видом логотипів – це об’ємне зображення. У комбінованому вигляді присутня текстова частина і іконка. Найпопулярнішою формою логотипу є коло – він користується найбільшою увагою. В якості невеликого тренування, озирніться навколо і спробуйте відшукати якомога більше логотипів. Порівняйте їх форми один з одним і знайдіть найпоширенішу. Швидше за все, це буде саме коло.
Стилі логотипів
Перед тим, як створити логотип, варто визначитися з його майбутнім стилем. Стилі можна розділити на безліч груп, але найчастіше використовують такі:
- Флат-дизайн – це сучасний варіант виконання логотипу, який добре підходить для молодіжних проектів. Він є прообразом мінімалізму і виражається в навмисному спрощення форм.
- Контрформа – спеціальний прийом, що дозволяє створювати логотипи і інші графічні зображення з різних форм. В цьому стилі особливим чином використовується негативний простір (порожнеча). Воно може бути не менш активно, ніж сама фігура. Дизайнер використовує весь простір і всередині зображення, і за його межами.
- Каліграфія – особливий «теплий» стиль, що виражає затишну атмосферу того місця, де він використовується. Його специфічність полягає в тому, що він підходить для брендів, де щось робиться руками: для кулінарії, ательє, перукарнях.
- Мінімалізм – самий універсальний стиль виконання логотипу. Його можна використовувати в місцях, де неприйнятні інші варіанти.
Як знайти ідею для логотипу?
Один із методів пошуку ідей вже був описаний вище – це фіксації асоціацій. Почніть зі створення ескізу і записуйте все, що приходить в голову. Якщо це не допомагає, залучіть до роботи команду і поділіться ідеями один з одним. В команді професіоналів дуже часто спрацьовує мозковий штурм. Опишіть логотип на папері, щоб представити його. Спробуйте зробити абревіатуру назви або виберіть деякі букви і перетворіть їх у зображення. Сприймайте літери як символи. Використовуйте негативний простір, вчіться працювати з ним.
Перше правило при створенні логотипу
Якщо ви задумалися, як створити логотип компанії самому для своєї фірми або ж для замовника, пам’ятайте: дизайнер повинен отримувати повне технічне завдання або бриф перед тим, як приступити до роботи. Обов’язково потрібно до кінця розуміти завдання, поставлене замовником. Без повного брифу починати розробку не має сенсу. Трата часу і сил без зрозумілих критеріїв оцінки і побажань замовника – вірна ознака величезної кількості майбутніх правок макета. Не отримавши в повному обсязі завдання з описом того, що потрібно робити, виконавцю потрібно готуватися до того, що швидше за все фінальний проект не затвердять.
Друге правило при створенні логотипу
Другий пункт – мінімізувати роботу з комп’ютером. Перед тим, як створити логотип, почніть з дуже простих предметів – аркуша паперу і ручки або олівця. Ці предмети будуть менше всього відволікати від завдання. Планшети та інші гаджети притягують увагу до себе, а не до роботи. Існує думка, що чистий аркуш може викликати ступор і відлякує ідеї. Але це лише міф. Досить просто взяти ручку чи олівець в руку і заповнити трохи вільного простору, щоб приступити до створення першого ескізу.
Перший етап: створення начерків
Спочатку зробіть начерк або скетч. Накидайте все, що прийде в голову – під час роботи вам потрібно бути в змозі потоку. Розмірковуючи про те, як створити логотип, фіксуйте на папері максимальна кількість образів, які приходять вам в голову. Не розділяйте начерки на цьому етапі на вдалі і невдалі. Буває, що дуже простий і на перший погляд непоказний начерк розвивається в красивий і лаконічний логотип. Пам’ятайте, що на цьому кроці не буває поганих ідей. На наступних етапах якась частина скетчів все одно відфільтрується. Чернетка – це начерки, в яких зафіксовані кращі ідеї. Тепер настав час, коли краще всього почати погоджувати макета із замовником. Досить вибрати 3-4 вдалих варіанти, які, на ваш погляд, вирішують поставлене завдання, і лише після цього перейти до наступного кроку.
Ескіз та робота з графічними редакторами
Створення ескізу – етап, на якому пора включити комп’ютер. Щоб створити логотип, програма для роботи з зображеннями знадобиться в будь-якому випадку. Вибирайте зручний графічний редактор. Добре, якщо він у вас вже встановлений, але, якщо немає – купуйте тільки ліцензійні продукти. Подумайте про те, якою програмою створити логотип, – важливо застосовувати для роботи правильні інструменти. Створювати ескіз краще всього не у растрових редакторах, а у векторних. Якщо ви вибираєте продукт від компанії Adobe, краще всього зупинитися на Illustrator, а не Photoshop. Хоча Adobe Photoshop часто більш обізнаний графічним дизайнерам, він створений для редагування фотографій і створення колажів. Звичайно, якщо ви краще уявляєте, як створити логотип в “Фотошопі”, користуйтеся ним. Але Adobe Illustrator створений саме для малювання і є більш оптимальним варіантом.
Презентація готового ескізу замовника
Закінчивши ескіз із затвердженого замовником чернетки, ви отримуєте практично готовий продукт з різними варіаціями. Саме цю частину проекту ви будете презентувати замовнику. Не варто прагнути до оригінальності – важливо не створити такий логотип, а оригінально подати його. Ваш продукт повинен стати універсальним і добре виглядати на будь-якому носії. Правильна презентація – дуже важливий етап створення логотипу. Якщо ви віддасте свою роботу в сирому вигляді, то швидше за все клієнт не зможе представити його своїм», тобто відчути, що це зображення виражає його індивідуальність. Логотип повинен перебувати на своєму місці, щоб замовник побачив його як завершений – при такій подачі вам буде легше захистити свій макет. Тобто, якщо ви створюєте логотип для сайту, під час презентації він повинен розташовуватися на сайті. Якщо для візитки – на візитці, а не виглядати як звичайна картинка. Завершальний етап – це робота з запереченнями і внесення правок в макет. Дуже рідко замовнику відразу все подобається, і він приймає роботу з першого разу. Тому потрібно бути готовим до того, що доведеться обгрунтовувати свій вибір.
Головні правила презентації проекту
Оживити логотип і презентувати його клієнту можна через презентацію. Це дуже важливий етап в створенні макета. Дизайнеру потрібно продумати, як логотип буде нанесений на різні елементи і матеріали: як він буде виглядати на візитці, пакеті, сайті? Подавати готовий макет потрібно в кольоровому і монохромному вигляді – в будь-якому випадку, він повинен добре читатися і не зливатися з фоном. Існують логотипи з відкритим значенням. Наприклад, в логотипі «Формули 1» між чорною буквою F і червоної штриховкою можна помітити цифру «1» в негативному просторі, а в логотипі компанії FedEx – білу стрілку між літерами «E» і «X».
Які шрифти використовувати для логотипу?
Можна виділити п’ять основних груп шрифтів:
Як правильно вибрати шрифт?
Шрифт повинен відповідати сфері бізнесу. Його накреслення має дуже велике значення. Також потрібно подивитися, що використовують конкуренти в своїх логотипах. Шрифт повинен бути читабельним різних форматах – на візитках, білбордах і іконках. Деякі великі компанії замовляють розробку власних шрифтів або виконавцю надсилають вже готові. Не треба ганятися за трендовими шрифтами – через якийсь час модний зараз логотип стане зустрічатися всюди і перестане бути оригінальним.
Вибір кольору для логотипу
Ще одна важлива тема – це колірне оформлення логотипу. Для вибору потрібної гами, задайте замовнику кілька питань про те, який саме відтінок буде характеризувати його продукт, який підкреслює його індивідуальність і дізнайтеся оформлення логотипів у конкурентів. Після цього вибрати буде легше. Варто пам’ятати, що різні кольори викликають певні емоції – це своєрідні кліше сприйняття. Наприклад, червоний колір вважається зухвалим і може здаватися небезпечним, жовтий використовується для залучення уваги, синій – колір безпеки і довіри. Саме тому деякі соціальні мережі і банки використовують його у своїх логотипах. Зелений – це свіжість, екологічність і натуральність. Помаранчевий – сонячний, привабливий колір, викликає почуття довіри. Рожевий – це жіночний і романтичний колір. Фіолетовий часто використовується в індустрії краси, він насичений і життєрадісний, асоціюється з новизною. Чорний – респектабельний, строгий і виділяє деталі. Іноді замовник надає готові палітри кольору.
Особливості оформлення логотипу
Відстань між текстовою частиною і картинкою має бути не надто великим, щоб в сприйнятті спостерігача логотип не розпадався на окремі частини, а виглядав цілісно. Монохромність також дуже важлива. Бажано використовувати не більше 3 кольорів. Велика кількість буде відволікати увагу на оформлення. При роздруківці деякі відтінки можуть змішатися і перетворитися з яскравих смужок в сіру масу. Не бійтеся використовувати прості логотипи –майстерність дизайнера полягає не у створенні безлічі деталей. Намагайтеся не перетворювати логотип в яскраву пляму. Орієнтуйтеся на майбутнє, майте на увазі, що ваш проект може існувати багато років, він не повинен виходити з моди.
Типові помилки при розробці логотипу
Дуже часто дизайнер, створюючи логотип, починає втілювати якісь свої думки та ідеї, а не вирішує завдання клієнта. Це трапляється, коли замовник ще не надав технічного завдання, а дизайнер вже приступив до розробки. Для фрілансера така поведінка призведе до втрати часу і грошей, а при роботі в компанії – негативно позначиться на її репутації і призведе до збитків. Прихильність до нових програм теж часто призводить до втрати часу. Частою помилкою є непомірне використання яскравих кольорів або судження про шрифт по його зображенню на екрані, а не на папері або іншій поверхні. Не потрібно боятися «порожніх» і дуже простих логотипів – все повинно бути лаконічно і по справі. Намагайтеся позбавлятися від зайвих елементів і деталей. Починаючим дизайнерам не потрібно прагнути до ідеальності – просто добре виконуйте свою роботу і вирішуйте завдання, поставлене замовником.
