Час – гроші
Оскільки прямі передачі мають великий рейтинг, вартість ефірного часу дуже висока. Безкоштовний ефір буває вкрай рідко. Кожен телеканал встановлює свої розцінки за хвилину в залежності від дня тижня, часу доби. Найбільш високі ціни у вихідні та у прайм-тайм, коли біля екранів найбільшу кількість глядачів. Прямий ефір безкоштовно надається у виняткових випадках. Право на пряму трансляцію значних цікавих подій теж купується компаніями за великі гроші. Так, право на трансляцію Олімпійських ігор в Пхенчхані коштує від 40 до 50 мільйонів доларів. Точні цифри – це комерційна таємниця.
Ефірний час надається для подій, що мають особливу державну вагу. Так, кандидатам у президенти Росії державні канали надають ефір на ТБ для агітації.
