Демпінг на локальному рівні
Що таке демпінг на локальному рівні, визначити простіше, так як торгівельні підприємства зазвичай розташовані в одному регіоні і навіть можуть знаходитися на одній вулиці. Тому будь-які різкі зниження цін будуть помітні і будуть викликати невдоволення конкурентів. В результаті – поява такої статті витрат, як судові витрати. Великий ризик того, що демпінг призведе до банкрутства самого підприємства, що порушують правила, особливо якщо товари відпускаються за ціною нижче собівартості протягом тривалого часу, а ефекту немає.
Ознаки демпінгу
Низька ціна на товар не завжди означає демпінг-фактор. Продукт може бути низькоякісним і тому дешевим. Він може просто не користуватися попитом, і тоді його задешево розпродають, щоб повернути хоч якісь гроші. Це може бути виріб, що вже було у використанні, або під час тестування в магазині були виявлені дефекти. Тобто причин, за якими продавець знизив ціну, може бути безліч. Так як же дізнатися, демпінг це чи ні? Існують ознаки, за якими можна безпомилково визначити демпингующую фірму:
- Товар не має яких-небудь вад або відмінностей, але при цьому продається за вартістю значно нижче, ніж у конкурентів. Ціна нерідко нижче собівартості виробу.
- На один і той же товар ціна для різних покупців буде відрізнятися.
- Пропонуються необґрунтовано низькі знижки, причому на найбільш ходові товари.
- Якщо дії окремо взятої компанії призводять до банкрутства інших підприємств. При цьому відразу після ліквідації конкурентів, відбувається різке зростання цін.
В силу того, що складно визначити точну причину низької вартості продукту, довести демпінг-фактор практично неможливо. Але слід враховувати, що зниження цін або продаж нижче собівартості найчастіше невигідні продавцям. До цього прийому вдаються тільки в рідкісних випадках. Вигідніше продавати за середньою ринковою або за більш високою ціною. Якщо ринок має обмежений розмір, а залучити покупця можна тільки низькою ціною, в такому випадку будуть демпінгувати тільки тому, що по-іншому фірмі просто не вижити. Таке можна спостерігати на російському ринку туристичних послуг.
