В світі дуже багато видів друкованої продукції. І журнали займають серед них почесне місце. Їх існує досить багато різновидів. Є журнали з ілюстраціями і текстові. Потім вже вони діляться “за інтересами”. Журнали для дітей, релігійні, ділові, новинні, навіть еротичні – список великий. В основному вони володіють високою якістю друку і можуть дуже довго зберігатися на полицях і складах. Це дуже важливий фактор для тих, хто рекламує свою продукцію через глянцеві журнали.
Цільова аудиторія журналів
З точки зору рекламодавця всі види журналів мають свої плюси і мінуси. Це особлива аудиторія порівняно, наприклад, з телевізійної. У останніх маркетинг розраховується на “випадкового” глядача. У журналі оголошення або афіша потрапить саме того споживача, який потрібний рекламодавцю. Домогосподарка не купить “Плейбой” з рекламою класичних чоловічих костюмів. А чоловікові нецікаво читати “Свати на кухні”, і він не побачить оголошення про новий пральний порошок. Наукові журнали не принесуть великий прибуток магазину одягу. Тобто все прозоро і зрозуміло. Правильний розрахунок допоможе вашій справі “не прогоріти”. Журнал “Бурда”, спеціалізований на моді, не допоможе вести бізнес власнику магазину автозапчастин. Розрахувати все вам можуть допомогти фахівці в такому виді діяльності. Але краще наймати незалежних і не знайомих з власниками друкованих видань.
Журнали для дітей
Велике місце на ринку займають дитячі журнали. У них можна знайти багато цікавого як для молодшої аудиторії, так і для дорослих. Реклама в таких журналах розрахована не тільки на дітей. Тобто якщо ви виробляєте кондитерську продукцію, то тут ви знайдете більше споживачів, ніж, наприклад, в журналі про готуванні.
Давайте розберемо російські журнали на предмет того, як охопити максимум аудиторії, розміщуючи рекламу в глянцевому виданні. Для початку нам потрібно правильно визначити свою цільову групу. Коли це зроблено, ми вибираємо журнал. Якщо всі ці складові враховані правильно, можна охопити до дев’яноста п’яти відсотків бажаної аудиторії. Таким чином реклама в різних видах журналів може прогнозуватися і розраховуватися. На відміну від телебачення, радіостанцій та інших способів охоплення мас.
Особливості рекламних розміщень в журналах
Частота переглядів буде вище, а прихід правильної аудиторії більше, якщо ви замовите місце в кількох послідовних випусках журналу. Також цікаві способи один через одного і один-через два. Кілька рекламних місць в одному виданні допомагають просувати продукцію і послуги, тільки якщо ви відкрили великий магазин або випустили багато нової продукції. Якщо ж ні, то реклама буде нерентабельна і не виправдовує вкладених коштів.
Непоганим вибором для вашого підприємства або бізнесу будуть журнали про хобі. Вони вирізняються тим, що навіть при низькій ціні оголошення і непоганому охопленні вони зберігаються у багатьох місяцями, а то й роками. Навіть якщо використовувати не дуже популярний бренд з невеликим тиражем, до вас можуть звернутися через роки після виходу номера в друк і продаж, незалежно від того, які види журналів ви використовували.
Створення іміджу бренду за допомогою друкованих видань
Для створення гарного іміджу вашої компанії або підприємства можна використовувати безперервні оголошення та афіші. Крім того, це покаже вашу стабільність та платоспроможність. Але тут важливо не переборщити – людям не подобається, якщо реклама лізе в очі” на кожній сторінці. Цю проблему можна вирішити різноманітністю даних оголошень, змінювати їх оболонку, не змінюючи суті. Дуже важливим є і престиж журналу. Від нього буде залежати мінімум сімдесят відсотків успіху вашої рекламної кампанії.
Недоліком глянцевих журналів є їх висока ціна. У більшості випадків ви не можете вибирати, як саме буде виглядати ваше оголошення, контролювати, чи правильне буде розміщення. Також вам довше доведеться чекати перед подачею вашої публікації, так як завжди існує черга. Але все це окупається плюсами – чистий, якісний друк, глянсовий папір, популярність видань зроблять ваш товар передовим на масовому ринку споживачів. Спробуйте покласти поруч два однакових оголошення, одне в журналі, інше в газеті, і ви побачите велику різницю у них і за що ви стільки заплатили.
Ціни на рекламу в журналах
Ціни на всю цю діяльність вам повинні надати в спеціальній таблиці. Тобто вам навіть не потрібно вести переговори і боятися додаткових платежів. Все буде розписано: вартість за розміром, по появі в одному номері, в декількох, прайс на використані кольору. Це означає, що можна навіть заощаджувати, правильно розрахувавши розмір, місце на сторінці, використання кольорів. Якщо замовлень надто багато, редактори просто додають до випуску номери ще сторінок, якщо мало – прибирають зайве. Винятком можуть бути наукові журнали – вони відносяться до оголошень більш скрупульозно і можуть відхилити заявку. Але це не означає, що якщо заплатити гідну ціну, редактор не передумає.
Всі види журналів вважаються повільними, але надійними і стабільними рекламними засобами для охоплення великої кількості людей. Так, це дорого, але правильно все прорахувавши, ви зможете підняти ваші товари, послуги на абсолютно новий рівень. Це дасть вам впевненість, що вас побачать і дізнаються, так і не забудуть. Завдяки тому, що термін придатності такого матеріалу дуже довгий, до вас можуть прийти або зателефонувати навіть клієнти, які дізналися про вас з випуску річної давності.
Рентабельність реклами в журналах
Ще дуже важливо правильно розрахувати вихід і рентабельність рекламної кампанії. Не потрібно вірити менеджерів і редакторів самого видання, яким би воно не було великим, розкрученим і популярним. Вони дуже часто завищують свою значимість і конкурентну перевагу. Не ведіться, якщо вам говорять про те, що їхній журнал є в кожному будинку міста. Або що після потрапляння їх ЗМІ в руки передплатників вони проходять ще п’ятнадцять, а то й тридцять рук. Краще проведіть своє дослідження і зрозумійте, треба воно вам чи ні.
