Майже будь-яке підприємство малого, середнього і великого бізнесу потребує реклами. Без використання даного інструменту про існування фірми просто ніхто не дізнається. Один з найбільш доступних і ефективних способів розповісти про себе — друкована реклама. Це різноманітність видів і доступні ціни на подібну продукцію роблять її ще і одним з найбільш популярних способів комунікації між виробником і споживачем. Варто також зазначити, що даний маркетинговий інструмент може використовуватися і в якості корпоративної реклами. Чим же привабливий подібний вид комунікації? Дійсно він вигідний? Відповіді на ці питання ви зможете знайти в статті.
Визначення друкованої реклами
Для розуміння даного виду комунікації потрібно для початку дізнатися її академічне визначення. Отже, друкована реклама — це маркетингове повідомлення, яке поширюється через канали поліграфічних носіїв. Наприклад, через листівки, брошури, афіші, буклети.
Друкована реклама може бути розміщена в періодичних виданнях: газетах, журналах, книгах навіть. Випускається періодика буде одночасно виступити і як реклама друкованої продукції.
Друкована реклама як маркетинговий інструмент
Ефективність організації комунікації між виробником і споживачем або між продавцем і споживачем ґрунтується на правильному виборі шляху доставки бажаного повідомлення. Під повідомленням в даному випадку розуміється рекламний текст, інформація про знижки, акції, новинки, бонуси.
Для передачі і розповсюдження можна використовувати різні канали, наприклад, рекламу в газетах або журналах. Бланки, каталоги і брошури також є видами друкованої реклами. Цей список можна доповнити візитні картки, бланки та інформаційні бюлетені можна використовувати для передачі певних маркетингових повідомлень.
Хай живе Інтернет
Крім журналів і газет, які можна потримати в руках, є ще електронні видання або електронні версії фізичних видань. У ній також розміщується реклама, але чи можна вважати її друкованої? Насправді, немає. Хоча даний вид маркетингових комунікацій може здаватися “друкованим”, але він є окремим комплексом маркетингових зусиль — цифровим. Тому стаття, опублікована в газеті, може бути друкованим рекламним повідомленням, а розміщена на сайті в мережі Інтернет — ні.
Види продукції
Існує дуже багато різновидів друкованої реклами. Це і такі очевидні, як листівка або брошура, й інші, менш очевидні, наприклад, афіша. Багато схильні відносити її до видів зовнішньої реклами, адже у 90 % випадків вона розміщується на вулиці. Але афіша є одиницею поліграфічної продукції, що і робить її засобом поширення друкованої реклами.
Цікаво, що навіть звичайна візитка є або може стати рекламним повідомленням. По-перше, вона завжди містить короткий опис товару або послуги, які пропонує її власник. По-друге, на ній розміщені контактні дані, за якими також можна здогадатися про сферу діяльності фірми або індивідуального підприємця. По-третє, зворотний бік візитки можна використовувати для розміщення більш розгорнутого повідомлення про надані товари та послуги.
Розміщення друкованої реклами важливий процес. Для цього можна використовувати журнали, газети, каталоги, книжкові форзаци, обкладинки, закладки, упаковку, безкоштовні подарункові пакети.
Найбільш поширені види
Найбільш часто зустрічаються типами друкованої реклами можна назвати наступні види.
Каталог, як правило, оформляється у вигляді брошури чи книги, в якій вказується перелік товарів. Найчастіше в такому виданні можна розмістити безліч товарів з картинками або без, з зазначенням ціни, а також визначити додаткові параметри. Товари можна розміщувати в алфавітному порядку (від А до Я) або в групах зі схожими ознаками (товари для дому, саду).
Каталог відрізняється наступними параметрами:
- велика кількість товарів;
- наявність інформації про товар (розміри, вага, матеріал, країна виробник);
- наявність фотографії;
- хороша якість друку;
- наявність алфавітного та/ або тематичного покажчика.
Найчастіше каталоги розраховані на довгий термін служби, тому вони виготовляються з якісних матеріалів, включаючи папір сторінок обкладинки, чорнила для друку, або клей нитки для прошивки.
Крім каталогу, існують наступні види:
Упаковка як маркетингове повідомлення
Паперова чи інша оболонка, яка служить для зберігання товару, також може бути засобом поширення рекламного повідомлення. По-перше, вона повинна привернути увагу споживача. Найсильніше тенденцію до красивої упаковки можна помітити для більш дорогих товарів. По-друге, на упаковці можна розмістити досить велика кількість тексту: розповісти про властивості товару, переваги його споживання, умови проведення рекламних акцій компанії, яка виробляє продукт.
Щоб зробити зі звичайної упаковки засіб поширення рекламного повідомлення потрібно оформити її по-особливому. По-перше, важлива оригінальність і нестандартність упаковки, правильно підібраний колір, зручність використання. По-друге, розміщений на ній текст повинен містити графічні зображення та бути легко читаним.
Переваги даного виду комунікації
Основний позитивний момент такої реклами — її наочність. Візуальна частина посилює сприйняття, а лаконічний і доступний текст допомагає споживачеві запам’ятати товар. Листівки або брошури, виконані за всіма правилами, можуть виявитися ефективним маркетинговим рішенням.
Ще одна позитивна особливість друкованої реклами — можливість роботи з вузькою цільовою аудиторією. Продукцію можна розповсюджувати безпосередньо серед споживачів або потенційних покупців. Це робить один рекламний контакт більш вигідним за ціною. Наприклад, якщо товар орієнтований на молодих мам, то його можна поширювати у вигляді буклетів у місцях, де вони проводять багато часу: парках, дитячих майданчиках, дошкільних освітніх та розважальних закладах.
На жаль, реклама в друкованих ЗМІ буде коштує дорожче, але і володіти більшою ефективністю в деяких випадках.
Вартість поліграфії в сучасному світі стала також досить дешевою. Принаймні, воно дешевше, ніж розміщення повідомлення на радіо або телебаченні. Якщо потрібна ефективна реклама при мінімальних витратах бюджету, то завжди можна зробити листівки чорно-білими і розтиражувати їх на дуплікаторі. Зазвичай вартість однієї такої листівки не перевищує 2-3 рубля, тобто на наклад в 2 000-3 000 примірників піде менше 10 000 рублів.
Недоліки друкованої реклами
Самим явним мінусом друкованої реклами є необхідність замовляти дизайн, якщо потрібно зробити щось дійсно гарне і ефективне. І тут можна зіткнутися відразу з двома іншими труднощами:
- Фінансова сторона (якісний дизайн-проект ніколи не буде дешевим).
- Пошук надійного виконавця (іноді творчі люди страждають від неуважність, безвідповідальність та інших не дуже приємних речей).
При виборі засобів друкованої реклами та її створення часто потрібні послуги копірайтерів та/ або коректорів, які змогли б зробити з звичайного непримітного тексту даний “зброю” для завоювання більшої кількості споживачів.
Не варто забувати і про категорії людей, яка просто не сприйнятлива до друкованої реклами (люди без освіти, сліпі та слабозорі діти, експати та деякі інші категорії людей).
Це важливо пам’ятати
Для створення якісної реклами в друкованих виданнях потрібно не забути про таких аспектах:
- заголовок повинен бути коротким, яскравим і незабутнім;
- текст – лаконічним, зрозумілим, не містити складних для масового споживача слів і зворотів;
- ілюстрації додають друкованій рекламі наочності;
- дизайн поліграфії повинен бути унікальним і яскравим.
Слідуючи цим правилам можна добитися максимальної ефективності від друкованого рекламного повідомлення.
