Недостатньо виробляти товари, розвозити по магазинах і чекати моменту, коли споживачі самі почнуть купувати і розповідати про продукт. У сучасних умовах, коли кожна сфера переповнена конкурентами, потрібно буквально боротися за кожного клієнта. Інструментом цієї війни виступають знання в області маркетингу та вміле планування.
Цілі і розробка маркетингового плану
Якщо бізнес має намір бути успішним, то він повинен рухатися в два рази швидше, ніж інші. Приблизно так свідчить досвід успішних людей у світі бізнесу. Інше правило – мислити на папері: схемами, цифрами і що важливо – термінами.
Враховуючи той факт, що головною рушійною силою всієї діяльності компанії є процес реалізації своїх товарів або послуг, маркетинговий план є чи не найважливішим стратегічним документом. У ньому будуть чітко відображено поточний стан компанії, мета і засоби її досягнення. Після того, як документ буде затверджений керівництвом, він повинен бути представлений до відома інших відділів, що мають пряме або непряме відношення до стратегічної діяльності компанії.
Маркетинговий план по термінах ділиться на два типи: короткостроковий – від 6 місяців до 1 року і довгостроковий – від 3 до 5 років. В залежності від зовнішніх факторів у ході реалізації мети можуть бути внесені невеликі зміни, але без поступок і змін наміченого плану.