Друкована реклама як маркетинговий інструмент
Ефективність організації комунікації між виробником і споживачем або між продавцем і споживачем ґрунтується на правильному виборі шляху доставки бажаного повідомлення. Під повідомленням в даному випадку розуміється рекламний текст, інформація про знижки, акції, новинки, бонуси.
Для передачі і розповсюдження можна використовувати різні канали, наприклад, рекламу в газетах або журналах. Бланки, каталоги і брошури також є видами друкованої реклами. Цей список можна доповнити візитні картки, бланки та інформаційні бюлетені можна використовувати для передачі певних маркетингових повідомлень.
Хай живе Інтернет
Крім журналів і газет, які можна потримати в руках, є ще електронні видання або електронні версії фізичних видань. У ній також розміщується реклама, але чи можна вважати її друкованої? Насправді, немає. Хоча даний вид маркетингових комунікацій може здаватися “друкованим”, але він є окремим комплексом маркетингових зусиль — цифровим. Тому стаття, опублікована в газеті, може бути друкованим рекламним повідомленням, а розміщена на сайті в мережі Інтернет — ні.
