Світ професій великий і різноманітний. Він, як живий організм, постійно зростає і оновлюється. З розвитком економіки, технічного прогресу, рівня життя в цілому виникають одні спеціальності та зникають інші. Однією з нових, затребуваних сьогодні посад є арт-директор. Про те, в яких сферах вона має значущість, що входить в коло обов’язків цього фахівця і якими якостями необхідно володіти для роботи, і піде мова в нашій статті.
Виникнення професії
Ця посада з’явилася відносно недавно: близько 20 років тому. Її поява була пов’язана з швидким розвитком рекламного бізнесу. Під час стрімкого зростання конкуренції виникла необхідність у фахівця, який зможе продукувати нестандартну рекламу, курирувати створення креативних проектів, організовуючи роботу творчого відділу.
Перші представники професії не мали профільної освіти. Це були художники-оформлювачі, працівники видавництв, одним словом, люди, пов’язані з творчістю. Саме у них були необхідні арт-директору навички: почуття кольору, вміння малювати, знання оформлювальних стилів і видів шрифтів.
Значення терміна
Якщо виходити з назви професії, де art (англ.) — це мистецтво, а director —керівник підприємства, можна зробити висновок, що ці 2 складові дослівно означають “творчий начальник”, тобто людина, яка очолює цілий відділ співробітників даного напрямку, сам висуває нові ідеї та сприяє їх втіленню. Він курирує творчу діяльність компанії і безпосередньо відповідає за реалізацію креативних проектів. Як правило, в роботі безпосередньо співпрацює з фотографами, редакторами, дизайнерами, копірайтерами і іншими представниками даної сфери.
Обсяг роботи, покладених обов’язків і штат підлеглих завжди залежить від професійних якостей співробітника і масштабу організації, в якій він працює.
Сьогодні посаду арт-директора відноситься до управлінських і має ряд інших назв: арт-менеджер, художній керівник, адміністратор… Надзавдання діяльності цього співробітника — підвищення прибутку закладу.
Необхідний сегмент ринку праці
Ця професія, як правило, є затребуваною в сферах, пов’язаних з творчістю. Серед них: видавництво, дизайн, кіно, телебачення, реклама, розваги, Інтернет, створення відеоігор, брендинг і т. п. У всіх цих напрямках “творчий керівник” виконує як загальні завдання, так і спеціалізовані (в залежності від роду діяльності компанії).
Посадові обов’язки
Робота арт-директора зводиться до виконання двох основних функцій, а саме:
1. Творчої:
- Створення концепції бренду.
- Вибір засобів масової інформації для проведення рекламної кампанії.
- Підготовка контенту для інтернет-ресурсу.
- Робота в соціальних мережах.
- Підготовка матеріалів для піару (підготовка поліграфії, макетів, ескізів рекламної продукції).
- Впровадження акцій і спеціальних пропозицій для клієнтів.
- Робота над презентаціями бренду.
2. Управлінській:
- Спільна робота з творчою групою дизайнерів, авторів, митців та інших задіяних фахівців над створенням проекту, контроль за виконанням у строк поставлених їм завдань.
- Аналіз ринку та стратегічне планування роботи відділу.
- Моніторинг результатів проведення рекламної кампанії.
- Складання звітів.
- Підписання договорів з підрядниками.
- Комунікація з партнерами компанії.
За необхідності в роботу арт-директора входить організація фото – і відеозйомки, здійснення продажів, підготовка участі в тендерах.
Слід зазначити, що перелік цих обов’язків є загальноприйнятим, так як в залежності від творчого напряму фахівець буде мати додатковий обсяг роботи.
Особливості професії в різних сферах
Кожне творче напрямок накладає на арт-директора додаткові обов’язки. Так, наприклад, в студіях і брендингових компаніях однією з головних завдань даного співробітника є створення унікального стилю компанії, її товарів і послуг, підготовка друкарської рекламної продукції та розробка ескізу упаковки товару.
У видавничій справі в обов’язки арт-директора входить робота з редакторами рубрик, дизайнерами, ілюстраторами та технічними працівниками над художнім оформленням друкованої літератури. Він аналізує загальний задум видання, розробляє сітку верстки, робить підбір шрифтів, в разі потреби пропонує ідеї для фотосесії. При створенні друкарської літератури саме творчий директор стежить за відповідністю вимогам ГОСТ, особливо для маленьких читачів.
У рекламній сфері його головне завдання — створення креативних ідей та їх втілення. Арт-директор відповідає за зорову частину курирує всі етапи реалізації творчого проекту.
Незамінний представник даної професії і в індустрії розваг, а саме в ресторанах і нічних клубах. Тут до його обов’язків належить аналіз потреб клієнтів, складання плану видовищних заходів і кошторисів витрат, вибір засобів ЗМІ для проведення реклами, менеджмент творчих ідей і концепцій. При цьому арт-директор ресторану проводить аналіз конкурентного середовища, рекламні фотосесії, працює над відгуками відвідувачів.
У нічному клубі творчий керівник виконує адміністративні функції: шукає і приваблює орендарів для проведення рекомендованих заходів, займається організацією концертів, вечірок, видовищних шоу-програм і виконує всі супутні завдання (підбір репертуару, підписання договорів з артистами, бронювання готелів), працює над просуванням закладу (розміщує інформацію на сайті, займається підбором контенту і дизайном рекламної продукції). Арт-директор клубу також постійно стежить за виконанням працівниками своїх обов’язків з метою злагодженої роботи закладу.
Професійні навики
Для хорошої особистої результативності та вмілого керування творчим відділом необхідні певні навички:
- вміння працювати в офісних програмах Excel, Power Point, Word;
- володіння графічними програмами (Photoshop, Adobe Illustrator, corel draw, InDesign);
- розуміння основ композиції і графічного дизайну;
- скетчинг;
- верстка.
Обов’язковою для творчого керівника є грамотна мова, так як підсумок його діяльності прямо залежить від уміння досягати порозуміння зі співробітниками, клієнтами та партнерами по бізнесу.
Особисті якості керуючого відділом
Арт-директор – досить відповідальна професія, тому людині, яка вирішила займатися цим видом діяльності, повинні бути притаманні:
Маючи всі перераховані вище якості і профільну освіту, можна домогтися гарної результативності в професії і гідної оплати своєї праці.
Необхідна освіта
Як показує аналіз вимог до посади арт-директора (вакансії по Росії), здобувач повинен мати вищу профільну освіту (художнє), тому для навчання у вузі підходять спеціальності “Арт-менеджмент”, “Промислове мистецтво”, “Підприємництво в культурі” і т. п. Не зайвими будуть додаткові курси в комерційних закладах, таких як Школа дизайну і комп’ютерної графіки. А для тих, хто хоче отримати посаду у великій компанії, що працює на міжнародному ринку, необхідно добре володіння англійською мовою.
Можливості кар’єрного росту
Професія арт-директора відноситься до престижних, так як це керівна посада з хорошою заробітною платою. Зрозуміло, що не все дається відразу, і іноді просування по службовій драбині починається з простого менеджера, але при повній самовіддачі та цілеспрямованості можна зробити відмінну кар’єру. Так, маючи хороші організаторські здібності, досвід роботи та лідерські якості, цілком можливо за короткий термін отримати вищезгадану посаду з хорошою оплатою. Сьогодні початківець арт-директор (Москва), за даними спеціалізованих сайтів з працевлаштування, отримує 30-40 тисяч рублів, а професіонал — від 50 до 150. Необхідно враховувати, що даний фахівець має велике коло обов’язків і чималу відповідальність, тому його фінансова винагорода прямо залежить від рівня професіоналізму, обсягу та результативності виконуваної роботи.
При бажанні, збагнувши всі ази цієї творчої професії, людина може відкрити свою фірму, набрати штат співробітників і успішно займатися улюбленою справою.
Таким чином, послуги арт-директора сьогодні досить затребувані. У сфері освіти є всі можливості для отримання потрібної спеціальності, а ринок праці наповнений цікавими і перспективними пропозиціями для шукачів у цій сфері. Дана посада ідеально підійде людям, які не люблять одноманітності, можуть працювати в умовах багатозадачності, не бояться труднощів і хочуть стати успішними у своїй професії.
