Реклама
Що ж стоїть за популярністю цього бренду? Звичайно, велику роль відіграє склад напою, його смакові якості і збуджуючу дію на організм. Але важливим чинником на шляху The Coca Cola Company успіху стала реклама. Починалося все з того, що в аптеки поставлялися партії безкоштовних напоїв, так би мовити, «пробників». Легко ведясь на них, відвідувачі, спробувавши сироп, із задоволенням брали добавку, за яку були готові заплатити.
Важливу роль в розвитку реклами «Кока-Коли» зіграв «сухий закон», який ввели в Атланті під час її появи. Напій, що володіє енергетичними і в якійсь мірі наркотичними якостями, в той час ще містив кокаїн, став чудовою альтернативою алкоголю. Велика частина реклами була спрямована саме на це.
З часом «Колу» почали випускати у скляній тарі, над дизайном якого також добре попрацювали: її можна було впізнати здалеку, в темряві, навіть у розбитому вигляді. Цікаво, що під час однієї з рекламних кампаній «Кока-Коли» на плакаті був зображений Санта-Клаус, який нам усім добре знайомий.
Справа в тому, що раніше в Америці не було якогось усталеного образу Санти, його зображували в різних інтерпретаціях. Вийшло так, що з легкої руки виробників солодкого сиропу у всій Америці раз і назавжди з’явився той самий Санта-Клаус, якого тепер ми можемо спостерігати на свята. Все це лише мала частка того, як ця компанія працювала за своїм просування.
