Реклама буває різна
Для розуміння такого явища, як реклама, важливо для початку зрозуміти, що називається стандартною рекламою. Класичне рекламне оголошення поширюється через звичні каналу: радіо, газети і журнали, телебачення. Така реклама називається ATL (дослівно above-the-line або “над рисою”). Нестандартна реклама — це вже BTL (below-the-line або “під рисою”). Це може бути цілий комплекс різних технік і комунікацій, який спрямований на досягнення тих же цілей, що і ATL-реклама, але через менш традиційні канали. Прийнято вважати, що такі маркетингові комунікації більш ефективно досягають поставлених цілей.
Через збільшення кількості людей, які газетам і телебаченню воліють Інтернет, все більш популярним стає SMM, тобто social media marketing або маркетинг в соціальних мережах. Він може бути як ATL-і BTL-спрямованості. Наприклад, розміщення рекламних статей в онлайн-виданні буде ставитися до традиційних комунікацій, а ось вірусна реклама у вигляді незвичайних роликів або навіть відео з елементами product placement (продакт-плейсмент) буде вже прикладом BTL-технологій.
