Будь-яка компанія, розвиваючись в умовах сучасного конкурентного ринку, розуміє, що для гарної реалізації продукції їй необхідно проводити якісні рекламні акції і грамотно презентувати свої товари і послуги в засобах масової інформації. Тому практично в кожній організації, пов’язаної зі сферою послуг і продажем продукції, є посада рекламного менеджера. Ця професія досить актуальна в наші дні і з часом тільки набирає свою популярність, хоча і вимоги до претендентів стають більш серйозні.
Освіта
Багато роботодавці готові брати співробітників, які не мають особливого освіти, головне, щоб у роботі своєї розбирався. Але з-за великої конкуренції в цій сфері перевага все ж віддається людям, що отримали вищу освіту. Щоб зайняти цю посаду, краще всього мати диплом про закінчення факультету маркетингу.
Рекламний менеджер практично займається представленням компанії світу, тому наявність певної освіти йому не завадить, а тільки підвищить шанси на отримання добре оплачуваної посади. Також цінуються фахівці, що здобули освіту в сфері соціології, психології чи журналістики. Також дуже непогано для майбутніх працівників, крім профільної освіти, закінчити професійно спрямовані курси в області PR.
Обов’язки
У більшості випадків рекламний менеджер взаємодіє із засобами масової інформації, бере участь у конференціях і семінарах за напрямом своєї діяльності. Також цей працівник зобов’язаний займатися організацією рекламних компаній і просувати на ринку товари або послуги компанії, де він працевлаштований.
В його обов’язки входить інформування потенційних клієнтів фірми про новинки, випущених компанією, що діють знижки та акційні пропозиції, а також ввести їх в курс справи на рахунок новин організації.
Обов’язки рекламного менеджера включають в себе необхідність підтримувати контакт з постійними клієнтами компанії, повідомляти інші структурні підрозділи фірми про важливі зміни і постійно перебувати з ними на зв’язку. Співробітник повинен займатися узагальненням інформації та доносити її начальству у формі звітів і презентацій.
Функції
Працівник, прийнятий на цю посаду, зобов’язаний займатися плануванням і координацією проведених рекламних компаній. Він розробляє план по проведенню реклами кожного товару або послуги компанії, при цьому підводить кошторис витрат, необхідних для її втілення.
Дуже важливо, щоб рекламний менеджер мав аналітичні здібності, адже він повинен досліджувати ринок та на підставі свого аналізу сформувати ефективну стратегію просування продукції. Він займається вибором форм і методів реклами, спілкується з художниками, музикантами, акторами, дизайнерами, журналістами та іншими представниками професій, необхідних для створення рекламної кампанії.
Інші обов’язки
Працівник, прийнятий на посаду менеджера рекламного агентства, повинен створювати тексти рекламного характеру, різні слогани, формувати концепції рекламних кампаній з урахуванням обраної аудиторії споживачів. В його обов’язки входить вивчення ринку, щоб проаналізувати і зрозуміти, як побудувати рекламну діяльність, який її масштаб і терміни будуть більш доцільними. Він повинен займатися вивченням цільової аудиторії, яка може максимально принести прибуток своїми покупками.
Співробітник зобов’язаний вивчити, які шляхи поширення презентації продукції організації найпродуктивніші, мається на увазі, де саме розміщення реклами принесе більший результат: у газетах, журналах, на телебаченні чи в інтернеті та інше. Він займається розробкою рекламних буклетів, листівок, каталогів, афіш, проспектів, співпрацює з фірмами, що надають типографічні послуги.
Додаткові функції
Менеджер рекламного відділу контролює, щоб усі принципи боротьби між конкуруючими організаціями дотримувалися і не порушувалися. Він займається розробкою договорів, які стосуються проведення рекламних компаній, здійснює контроль за тим, щоб усі співробітники ретельно виконували свої обов’язки і своєчасно здавали проекти, продуктивно і якісно виконуючи покладені на них завдання. Він повинен управляти контентом, який розміщується на сайті організації, де працівник працевлаштований. Працівник підтримує зв’язок з партнерськими компаніями, займається організацією системи збору важливої для фірми інформації.
Аналізує успіхи і досягнення конкурентних організацій, проводить аналітичні заходи з метою вивчення мотивації попиту на різного роду послуги і продукцію. Також він займається вивченням впливу організованих рекламних заходів на попит на товари компанії. Крім цього, на рекламного менеджера покладається обов’язок керувати штатом його підлеглих. Але ця функція актуальна тільки для великих компаній, в маленьких фірмах цьому співробітнику часто доручається самостійно виконувати всю діяльність рекламного відділу. Причому, чим більше і развитей компанія, тим більший штат підлеглих у людини, що обіймає цю посаду.
Навички та вміння
Вакансія рекламний менеджер припускає, що претендент на цю посаду повинен володіти певними знаннями і навичками. Роботодавці дуже цінують співробітників з креативним мисленням і творчим потенціалом, адже, крім аналітичної роботи та математичних розрахунків, що від нього вимагається створення абсолютно нових концепцій просування продукції компанії.
Співробітник повинен бути комунікабельним і вміти вести переговори, адже за родом своєї діяльності йому доведеться працювати з різними людьми, укладати договори та залучати до виконання завдань різні суміжні компанії, щоб просувати товар на телебачення, радіо, у друкованих засобах масової інформації та інше. Він повинен вміти домовлятися як з начальниками компаній, так і з представниками творчих професій для реалізації своєї рекламної компанії.
Знання
У роботі рекламного менеджера дуже важливо володіти певними знаннями, які допоможуть якісно і надійно виконувати свої обов’язки. Ідеально буде, якщо співробітник розбирається у психології мас, щоб розуміти, що саме піднести аудиторії, просуваючи продукт, щоб це дійсно справило належний ефект. Не завадять знання філології.
Оскільки на працівника покладається обов’язок створювати рекламні буклети та інше, знадобляться знання в сфері дизайну. Він повинен контролювати контент на сайті і перевіряти статті в ЗМІ, тому знадобляться знання журналістики та маркетингу. Цінуються претенденти, які розбираються в політиці, брендинг, які знають іноземні мови.
Важливі зв’язку
Якщо людина хоче отримати високооплачувану посаду у великій компанії, то, крім знань, у нього повинен бути досвід роботи в цій сфері. Роботодавці більшу перевагу віддають претендентам, у яких в резюме рекламного менеджера зазначено, що вже налагоджені зв’язки в засобах масової інформації, що обертаються в діловому середовищі і мають знайомства в державних органах.
Також дуже важливо, щоб працівник досконально вивчив специфіку діяльності компанії, де він працює, і розумів, яку саме продукцію йому належить просувати на ринку. Крім цього, він повинен вивчити діяльність і специфіку роботи конкурентних організацій. Самим цінним співробітником вважається той, хто може з мінімальним бюджетом провести ефективну рекламну діяльність, що приносить компанії прибуток. Такі співробітники дуже цінуються та заохочуються керівництвом.
Особливості професії
Мобільність, напевно, – головна якість, якою повинен володіти професійний піарник. Це безпосередньо пов’язано з тим, що йому необхідно спілкуватися з самими різними людьми, починаючи від представників державних органів і закінчуючи творчими людьми. А, як відомо, в кожній соціальній середовищі свою мову і манера спілкування.
Менеджери повинні бути чарівними, вміти знаходити спільну мову з різними людьми, підлаштовуючись під них, розуміючи, з ким він має справу. Постійними супутниками цієї професії є ризик, сміливість і навіть авантюризм. Робота з творчим колом ускладнюється, адже не всі вони організовані, і це може призвести до того, що багато часу буде витрачено не раціонально.
Переваги професії
Головним плюсом такої роботи є те, що працівник має можливість вивчити самі різні сфери діяльності. Він розширює свій кругозір і отримує досвід, який дозволить потім працювати в самих різних областях.
Недоліки професії
На менеджера в рекламній компанії покладається дуже велика відповідальність. Будь-яка, навіть сама незначна помилка або неправильно підібране слово, може не тільки не принести результатів, але і відштовхнути потенційних клієнтів компанії. І весь обсяг виконаної роботи, і ресурси організації будуть витрачені даремно.
Кар’єрні перспективи
Кар’єрне зростання цієї посади приваблює багатьох фахівців. Адже наступна сходинка такої роботи – це керівник PR-відділу. Потім відкривається шлях до директорського крісла. А пізніше можна навіть стати власником компанії, яка займається рекламною діяльністю. Також можна реалізувати себе в якості запрошеного консультанта в стартап-проект.
Висновок
Отримати дану посаду бажають багато молоді фахівці, і це цілком зрозуміло: ця сфера дуже розвинена і тільки набирає популярність. Практично кожна компанія, що випускає власну продукцію, має потребу в просуванні товарів. І такий спеціаліст стає незамінним співробітником. Якщо він добре виконує свої обов’язки, то його компанія зростає, а, відповідно, зростає його авторитет і заробітна плата. До речі, оплата праці менеджера залежить не тільки від самої компанії та її масштабів, але і від якості виконуваної ним роботи.
Багато керівників за залучення великої кількості споживачів заохочують своїх співробітників. Крім того, це дуже творча робота, що дозволяє розвиватися як особистість, заводити нові корисні знайомства і розвиватися в самих різних сферах. Тому вона вважається не тільки престижною, надійної і високооплачуваною, але також і дуже цікавою.
