Фокус-група
Серед якісних методів соціологічного дослідження фокус-групи вже давно стоять на першому місці. Цей спосіб отримання інформації допомагає отримати достовірні дані, не вимагаючи при цьому тривалої підготовки і істотних тимчасових витрат.
Щоб провести дослідження, необхідно відібрати від 8 до 12 чоловік, що раніше не були знайомі один з одним, і призначити модератора, того, хто буде вести діалог з присутніми. Всі учасники дослідження повинні бути добре знайомі з проблемою вивчення.
Фокус-група являє собою обговорення конкретної соціальної проблеми, товару, явища і т. д. Основне завдання модератора – не дати бесіді зійти нанівець. Він повинен стимулювати учасників до висловлення своєї думки. Для цього він задає навідні запитання, наводить цитати або показує відеоролики, просячи їх прокоментувати. При цьому кожен з учасників повинен висловити свою думку, не повторюючи вже пролунали репліки.
Вся процедура триває приблизно 1-2 години, фіксується на відео, і вже після того, як учасники підуть, отриманий матеріал переглядають, збирають дані та інтерпретують їх.
