Особливості незаконної реклами
У законі про недобросовісну рекламу закріплені норми, що дозволяють відрізнити коректну інформацію від нелегальної. Перший ознака недостовірної реклами – це наявність недостовірних відомостей про товар. Наприклад, випускається продукт може зіставлятися з вже реалізованим аналогом від іншої компанії.
Друга особливість незаконної реклами – це виставлення конкурента в поганому світлі. Жодна компанія не повинна паплюжити професійну репутацію, честь і гідність своїх колег. Забороняється приниження достоїнств конкурентів. Наприклад, виробник, який заявляє про свій продукт як про найкращий серед аналогів, повинен докладно довести це.
Не можна рекламувати заборонені товари або ж ту продукцію, просування якої не допускається у визначених місцях. Потрапляє під заборону і непряма реклама забороненої продукції. Подібні дії будуть розцінюватися як нелегальний піар.
Закон виставляє табу на некоректне порівняння продукції з конкурентними аналогами. Так, виробники часто використовують прийом порівняння “виключного” і “кращого” товару зі “звичайними” аналогами. Рекламщики помітно принижують інших виробників, виставляючи їх в поганому світлі. По суті, вони повідомляють покупцям про те, що “інші компанії виробляють неякісний продукт”, що є неправдою.
Таким чином, працівники рекламних компаній повинні бути дуже обережні в просуванні того чи іншого продукту. Вони повинні знайти тонку грань: коли товар показаний в кращому світлі, але закон при цьому ніхто не порушив.
