Зонтична і порочить реклама
Зонтична реклама є, напевно, найбільш витонченою формою інформаційного просування. Заборонені до продажу товари або послуги рекламуються під виглядом аналогічного продукту або схожого товарного знака. З-за цього покупець проводить асоціацію не з офіційним продуктом, а з відомим товаром, забороненим до просування.
Найчастіше метод зонтичної реклами використовують виробники тютюнової та алкогольної продукції. Як відомо, сигарети і спиртні напої заборонено рекламувати. Щоб нагадати про себе, виробники сплачують піар іншим компаніям, але за умови, що їх товарний знак все ж промайне перед покупцями.
Наступний вид недобросовісної реклами іменується наклепницький. Тут все просто: в розробленому інформаційному матеріалі ставиться під сумнів авторитет, чесність або доброзичливість окремих осіб. Причому це необов’язково можуть бути конкуренти. Наприклад, в комедійних рекламних роликах може висміюватись образ людини або групи осіб. Більш того, деякі піарники дозволяють собі дискредитувати тих, хто не користується послугами певної компанії. Подібні дії вважаються образливими, а тому знаходяться під забороною. Згідно з положеннями закону, за будь-які прояви недобросовісної та недостовірної реклами накладається штраф.
