Копіювання
Відразу варто пояснити, що копіювання та плагіат – не однакові категорії. Плагіат є частиною копіювання, яке може проявлятися в різних формах. У рекламному середовищі любителів наживатися на старих способах подачі називають “пристосуванцями” або “мимикрирующими креативщиками”. Вони не придумують нічого нового, не намагаються фантазувати і знаходити найкращі варіанти. Для пристосуванців характерне повторення старих, але успішних ідей.
Існує чотири види мимикрирующих рекламників. Перший відомий всім – це плагіатор. Для нього характерно точне відтворення уже наявного матеріалу – без будь-яких нових ідей і доповнень. Другий вид називається клоном. В даному випадку виробник копіює самого себе. Наприклад, колись він зняв успішний рекламний ролик. Але замість того щоб розвиватися і придумувати щось нове, виробник вирішує “клонувати” минулий успіх.
Останні два представника мимикрирующей групи не настільки ледачі, як описані раніше. Вони намагаються розбавляти скопійований матеріал новими ідеями і різними доповненнями. Так, любителі “імітувати” формують свій матеріал, але доповнюють його старими успішними деталями. Є також прихильники “пожвавлення” – рекламодавці, які запозичують контекстуальний формат для свого матеріалу.
Любителям “імітації” і “пожвавлення” доводиться легше всього. В момент викриття вони можуть виправдати себе тим, що використовували відсилання, але нічого не копіювали. Однак слід враховувати, що суд часто приймає сторону позивачів, які подали скаргу за нібито застосований плагіат. Часом з-за суб’єктивного мислення суддів навіть коректна інформація може стати недобросовісною рекламою. Штраф, таким чином, заплатити таки доведеться.
