Кобрендинг як спосіб подолати негатив
Іноді тільки спільна рекламна акція з партнером стає єдиним варіантом у боротьбі з негативними чутками. Природно, що для такої взаємодії партнер повинен мати відповідну славу і репутацію.
Класичний приклад – спільна реклама “Лукойл” і Porshe. Коли поповзли чутки про низьку якість палива, на допомогу прийшов надійний партнер – символ якості, швидкості і надійності. Після кобрендингового проекту рівень негативної оцінки знизився, а лояльність до бренду палива, навпаки, підвищилася.
Не менш цікавий приклад – це співпраця відомого виробника електромобілів Tesla і австралійської авіакомпанії Qantas. У цьому випадку перед компаніями не було завдання подолати негатив. Але авіакомпанія хотіла повідомити громадськості про свій розвиток в області використання біопалива як альтернативи реактивного палива. В результаті компанії зняли захоплюючий ролик, в якому на злітній смузі змагаються електромобіль і авіалайнер. Ролик набрав мільйони переглядів, тисячі лайків і сотні репостов. Крім того, ряд впливових ЗМІ розмістив новину про співпрацю брендів, причому абсолютно безкоштовно.
