Управління маркетингом
Формулювання принципів управління маркетингом виглядає наступним чином:
- Взаємовигідність. Товарно-обмінна операція повинна проводитися з урахуванням інтересів всіх її учасників у рівній мірі. Якщо це неможливо, необхідний компроміс.
- Стратегічна орієнтація. Дослідження і плани мають бути спрямовані на довгострокову перспективу в узгодженні з глобальною стратегією організації. При цьому повинен бути складений детальний план.
- Індивідуалізація попиту. Для різних груп покупців потрібно розробляти різні види товарів, які спрямовані на задоволення конкретних потреб. З цією метою проводиться сегментування ринку та диференціювання асортименту.
- Інтеграція маркетингу. Необхідно використовувати максимальну кількість сучасних механізмів для проведення ринкових досліджень.
- Бенчмаркетинг. Щоб підвищити ефективність роботи, необхідно постійно порівнювати ключові показники з аналогічними значеннями лідерів галузі. Також варто переймати у них управлінський досвід і маркетингові механізми.
