Планування в маркетингу
Серед принципів маркетингу важливе місце відводиться плануванню. Воно спрямоване на вирішення таких основних завдань:
- Визначення цілей маркетингової діяльності, а також принципів і критеріїв оцінки реалізації процесу.
- Формування резервів, спрямованих на стабілізацію маркетингової діяльності в разі виникнення непередбачених ситуацій.
- Визначення переліку і характеру даних, необхідних для здійснення планування.
- Визначення способів організації процесу планування.
Структура маркетингового плану
Сутність і принципи маркетингу виражаються у формуванні плану. Варто зазначити, що він складається для кожної господарської одиниці окремо, а також може бути орієнтований на конкретний споживчий сегмент. Ось з яких розділів складається план:
- Резюме. Узагальнений розділ, в якому тезисно представлені основні положення плану.
- Поточна ситуація на ринку. У даному розділі описується стан справ на цільовому ринку. Мова йде про асортименті продукції, продавців і покупців, а також деяких специфічних момент.
- Небезпеки і можливості. У даному розділі описуються потенційні труднощі, з якими можна зіткнутися при виході на ринок, а також можливості щодо їх подолання.
- Маркетингові цілі. Це бажані результати, які планується отримати в результаті виходу на ринок.
- Маркетингова стратегія. Це довгострокові напрямки діяльності, за допомогою яких підприємство досягне поставлених цілей.
- Оперативно-календарний план дій. В даному розділі детально описується програма розробки продукту та виходу на ринок з зазначенням конкретних періодів реалізації кожного кроку.
- Бюджет. В даному розділі вказується і обґрунтовується сума коштів, які планується витратити на реалізацію плану.
- Контроль. У даному розділі описані процедури, за допомогою яких буде проводитися моніторинг реалізації плану із зазначенням дат та коригуючих заходів.
