Вивчення потреб ринку і тенденцій
Менеджер з маркетингу повинен починати свою діяльність з повного аналізу ринку: його тенденції та конкурентів до очікувань покупців і посередників (для компанії типу B2B). Часто для більш якісних досліджень залучаються спеціалізовані аналітичні та статистичні агентства. Компаніям малого і середнього бізнесу з обмеженим бюджетом, як правило, не потрібно.
По завершенні маркетингових досліджень фахівець складає відповідні звіти та робить висновки щодо тієї чи іншої стратегії розвитку та просування продукту. Якщо ж він отримує сторонні дані, то йому все одно доведеться адаптувати отриману інформацію з урахуванням цілей і завдань.
Після повного та ретельного вивчення ринкових ніш і сегментів, оцінки привабливості кожного сегмента і потенційної життєздатності фірми в обраній категорії маркетолог може визначити перспективи розвитку бізнесу і той напрямок, у якому варто рухатися.
