Традиційна класифікація
Розподіл покупців за класичною класифікацією.
Відношення до товарних новинок
Люди по-різному реагують на появу нових виробів. Одна група купує тільки перевірені категорії товарів, інша, навпаки, готова пробувати будь-які новинки.
Види споживачів по відношенню до нових продуктів:
- Суперноватори.
- Новатори.
- Звичайні покупці.
- Консерватори.
- Суперконсерватори.
Суперноватори завжди готові експериментувати і ризикувати. Відсоток від загального числа – 2,5%. Як правило, володіють високим соціальним статусом, у них великий дохід.
Новатори здійснюють покупки обережно, вони не ризикують. Їх кількість – 13,5%.
Звичайні споживачі послуг намагаються не ризикувати, вони мають активну життєвої позицію. Займають 1/3 від загальної кількості.
Велика частина консерваторів – це літні люди, особи з низькими доходами, які працюють на непрестижних роботах, не схвалюють нововведень. Так само, як звичайні, займають 33%.
Суперконсерватори категорично проти змін. Позбавлені естетичного чуття і творчої уяви. У свідомому віці слідують звичок своєї молодості.