Загальна характеристика маркетингу
Маркетинг влаштований так, що вся система будується на наявності товару безпосередньо. Немає товару – немає маркетингу. Однак просто знайти товар недостатньо, він неодмінно повинен мати якусь цінність (корисність) споживача. Продукт пропозиції повинен бути доступний споживачу, який зацікавлений в його придбанні, інакше пропозиція не має сенсу. При існування як мінімум двох сторін, що виявляють інтерес до обміну з протилежним учасником економічних відносин, між ними обов’язково повинні бути які-небудь засоби взаємодії. Власне, вирішенням цих завдань і займається маркетинг.
Співвідношення, що визначає споживчу свідомість, звучить як “ціна – якість”. Покупець завжди ставить оцінку товару, виходячи з тієї суми витрат, яка затрачена на його придбання. Наведене вище співвідношення може бути приведене як варіант “ціна – корисність”: споживач аналізує, наскільки корисним може стати для нього це придбання і яку ціну він готовий заплатити за цю корисність.
Ще один елемент маркетингового комплексу – комунікація. Інакше яким чином виробнику знати про споживача. Сторони угоди неодмінно комунікують, інакше їм було б дуже складно вирішувати поставлені завдання.
