4Р
Класична структура комплексу маркетингу являє собою концепцію 4P: product, price, place, promotion. Власне, всі елементи моделі докладно описано вище. Комплекс маркетингу 4Р визначає політику організації в областях товарної реалізації, цінових характеристик, збуту та налагодження комунікаційних зв’язків. Однак головним у визначенні вектора діяльності будь-якого підприємства є безпосередньо реалізація продукції. В її процесі цілком можуть змінюватися елементи комплексу маркетингу. Перестановки в даному випадку – засіб більш ефективного впливу на споживачів, можливого при наявних в організації ресурсів. В даному випадку існує реальна можливість “зради” фірми самій собі, тому вкрай важливо зберігати своє власне розуміння маркетингу і слідувати по особливому маркетингового шляху.
Сучасні моделі
У сучасних умовах спостерігається постійний розвиток, а отже, і ускладнення конкурентного компонента ринку. У зв’язку з цим удосконалення комплексу маркетингу додаються нові елементи, утворюючи концепції 5Р – 12Р, 4С та інші. Однак збільшення компонентів поняття “маркетинговий комплекс” далеко не у всіх фахівців викликає бурхливу позитивну реакцію.
Основна причина невдоволення, що виділяється самими опонентами ідеї розширення комплексу, полягає в можливості, на їх думку, порушення і деформації самої концепції маркетингу як такого, перенесення ролі додаткових елементів управлінської площині маркетингу. Важливо і те, що чотири основних компонента дійсно можуть бути всебічно вивчатися і контрольовані маркетологами, що важко сказати про додаткових елементах.
