Ціновий фактор
На даному етапі розглядаються ціни конкурентів і власні ціни. У процесі ціноутворення маркетингова частина враховується лише побічно, оскільки на нього впливають зовсім інші фактори: вартість сировини, технологій, праці, транспортування та очікуваний прибуток.
Але в кінцевому підсумку фактор ціни може істотно вплинути на збут. Тут все залежить від типу продукту. Є товари, ціна на які не може бути низькою ні за яких обставин. Зазвичай вони відносяться до категорії розкоші: діаманти, автомобілі і т. д. В цій сфері немає сенсу робити ставку на низькі ціни.
На ціновому факторі можна робити ставку, якщо мова йде про продаж одягу, гаджетів, техніки або меблів. Тут необхідно враховувати, що споживач розцінює продукт з точки зору співвідношення ціни та якості.
Заходи
Проведення заходів належить до короткострокових рекламним кампаніям. Відмінних результатів можна очікувати, якщо ідею заходу об’єднати з суспільно значущою подією і власною місією компанії. Як правило, до таких заходів потрібно готуватися задовго.
Приклади: проведення акції з висаджування дерев у День захисту навколишнього середовища, флеш-моби або розважальні заходи в День захисту дітей і т. д. Перед проведенням івенту не зайвим буде розіслати прес-реліз за місцевим ЗМІ і привернути їх увагу. Якщо ідея знаходить загальний відгук, то компанія отримає висвітлення в ЗМІ і реклами в його контексті.
План маркетингового дослідження допоможе виявити успішні ідеї і способи подачі таких заходів.
