Бюджет
Скільки грошей потребуватиме реалізація великої маркетингової кампанії, здатної охопити всю цільову аудиторію? Бюджет необхідно закладати на кілька місяців вперед.
При плануванні бюджету є два варіанти: солідний бюджет, що дозволяє купувати кращі майданчики для реклами або невеликий бюджет, з якого потрібно вичавити максимум.
У другому випадку слід переглянути обрані майданчики і канали реклами. Відсіваються дорогі канали і залишаються більш доступні. Інший варіант – зменшення обсягу реклами при колишньому кількості.
Також необхідно визначити, що вигідно: мати в штаті власного маркетолога з навичками дизайнера, копірайтера та монтажера відео або замовити матеріали в рекламних агентствах. В цілому бюджет маркетингового плану в бізнес-плані має бути одним з пріоритетних завдань.
Список дій
На даному етапі потрібно розписати план дій. Зокрема на яких майданчиках буде розміщена реклама. Варіантів безліч.
- Друкована реклама: спеціалізовані каталоги і журнали.
- Реклама на ТБ-ролики або банерна реклама.
- Веб-сайти.
- Контекстна реклама.
- Таргетована реклама в соціальних мережах.
- Проведення виставок і урочистих заходів.
- Розсилка поштою або телефоном.
- PR-матеріали та їх поширення.
Відразу охопити всі канали не багатьом компаніям по плечу. Приклад маркетингового плану повинен вибрати з цього арсеналу найбільш підходящі варіанти й приступити до розміщення. На початковому етапі досить визначити 3-5 каналів і працювати з ними.
