Поняття маркетингу
На самому початку даної статті головне завдання звучить так: «Дайте визначення маркетингу».
Сьогодні в сучасній літературі можна зустріти багато різних понять, які можуть використовувати як комплексну, так і інші характеристики даного питання, розглядаючи область знань з різних аспектів.
Проте розглянемо одне визначення маркетингу, дане професором міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л. Келлога при Північно-Західному університеті США Філіпом Котлером (Philip Kotler), який має право вважатися засновником сучасної теорії маркетингу. З точки зору Ф. Котлера, маркетинг — вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну.
Сучасне визначення і поняття маркетингу скориговано у 2007 р. Американською асоціацією маркетингу (AMA; American Marketing Association). Виглядає вона наступним чином: це-діяльність, сукупність інструментів і процесів, які забезпечують створення, інформування, доставку та обмін пропозицій, які мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів та суспільства в цілому.
Найбільший ефект і користь в компанії від маркетингу досягаються, якщо він працює як цілісна управлінська концепція та система управління діяльністю суб’єкта (організації) в ринкових умовах.
Визначення і поняття маркетингу полягає в наступному вислові: слово походить від англійського market – «ринок», тобто сукупна система організації виробничо-збутової і науково-дослідної діяльності підприємства, яка орієнтована на найбільш глибоке задоволення попиту споживача; спрямована на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів заради досягнення конкретних цілей і отримання прибутку.
