Комплекс маркетинг
Вперше поняття «комплекс маркетингу» (комплекс-маркетинг) з’явилося завдяки професор Гарвардської школи бізнесу М. Бордену в 1964 році. На його думку, комплекс маркетингу – це набір таких компонентів, як товар, ціна, методи розповсюдження та методи стимулювання. Сьогодні існує безліч визначень даного поняття.
В даний час комплекс-маркетинг (маркетинг-мікс) – це з’єднання і правильна організація всіх елементів та інструментів маркетингу. Він орієнтований на розробку і впровадження динамічної маркетингової стратегії, що передбачає мінливість і складність ринку. Прийнято виділяти чотири основних аспекти маркетингу-мікс, які формують маркетингову стратегію. Це об’єднання цілей, проблем, способів їх вирішення, які визначають шлях реалізації товару, ціноутворення і збут. Для позначення даної сукупності в 1960 р. Дж. Маккарті синтезував комплекс маркетингу з таких понять, як товар (Product), ціна (Price), просування (Promotion), розподіл(Place), висунувши модель «4Р». Це концепція, згідно з якою комплекс маркетингу – це чотири взаємопов’язаних елемента.
