Призначення маркетингу
Визначення функцій маркетингу є дуже важливим елементом його вивчення.
На кожному етапі діяльності компанії реалізуються функції з управління маркетингом. Компанія домагається результатів за рахунок виконання набору завдань кожної функції. Прийнято виділяти чотири групи функцій маркетингу.
Групи функцій маркетингу:
|
Назва функції |
Пояснення |
|
Аналітична функція |
Включає в себе: науковий аналіз; дослідження ринку; вивчення зовнішнього і внутрішнього середовища організації. |
|
Товарно-виробнича функція |
Включає в себе: створення товарної пропозиції фірми; виробництво товару; виготовлення упаковки; формування різноманіття асортименту; опрацювання якості товару, який буде конкурентоспроможним. |
|
Збутова функція |
Включає в себе: забезпечення реалізації товару, здійснення цінової політики; комунікацію з покупцем, вибір рекламних кампаній. |
|
Організаційна функція |
Включає в себе: взаємодія з маркетинговими системами та маркетинговою інформацією; планування і контроль. Відділ маркетингу розробляє маркетингові стратегії і маркетингові програми, а також здійснює контроль. |
