Принципи управління
Визначення управління маркетингом передбачає дослідження його принципів. Формування і управління ринковою позицією організації випливає з принципів управління маркетингом. Принципи управління маркетингом – це правила, що відбуваються з економічних законів, а також діючі на підставі різних етапів розвитку ринку (в період кризи/ризиків). Принципи є сполучною ланкою між внутріфірмовими зв’язками і організаційними одиницями компанії, а також встановлюють зв’язок із зовнішнім ринковим середовищем. Розглянемо один з підходів в системі принципів управління маркетингом, представлений В. М. Синявой:
- принцип організаційної поведінки полягає в якісній профілактиці ризиків і сервісу;
- принцип прибутковості та ефективності виражається в контролі над реалізацією (виконанням) стратегії, конкурентноздатністю і попитом;
- принцип професіоналізму керівництва формується з інформаційної забезпеченості працівників та їх стимулювання керівництвом;
- принцип контролю і обліку, включає в себе внутрішній і зовнішній аудит, екологічну та трудову безпеку;
- принцип оптимального співвідношення централізації і децентралізації, виражається в розподілі повноважень, а також в антикризовому управлінні.
