Захист ідеї
Унікальна торгова пропозиція не з’являється в головах маркетологів з нізвідки. Це результат тривалої, цілеспрямованої і наполегливої праці, який, до речі, можуть використовувати і конкуренти.
Кілька десятиліть тому інтелектуальна власність була нерозривно пов’язана з її носієм. Тобто, якщо одна фірма впроваджувала успішне УТП, інша навіть не дивилася в бік цієї реклами. Сьогодні все змінилося: керівники можуть просто використовувати ідею конкурентів у своїх цілях.
Тому з’явилася необхідність в створенні патентів. Це документи, які підтверджують право власника на виняткове використання результатів своєї діяльності. Під винаходами тут розуміють продукти або способи, що дозволяють вирішити певну задачу. У свою чергу «унікальна торгова пропозиція» саме по собі є могутнім стимулом для інновацій. Предметом реклами тут стає непомічене конкурентами, але усвідомленого покупцями перевагу. Патентний захист унікальних торгових пропозицій в нашій країні практично не розвинена, але в більш розвинутих суспільствах кожна рекламна акція захищена від плагіату.
Таким чином, щоб досягти успіху, потрібно бути унікальним, єдиним у своєму роді постачальником затребуваної продукції, яка є в кожному магазині, але краща саме в цій компанії.
