Вам напевно відомо, що складанням організаційних планів виробництва і збуту продукції на майбутнє стратегічного і оперативного характеру займається відділ, що відповідає за комплекс маркетингу на підприємстві. Власне, цей комплекс і стане основною темою статті.
Дефініція маркетингу
Для початку дамо наукове визначення поняття “маркетинг”. Маркетинг – це багатокомпонентна система затвердження структури виробництва і подальшого збуту продукції (продажу товарів, так і надання послуг), яка ґрунтується на задоволенні споживчого попиту шляхом передбачення переваг потенційних покупців. Підприємства сьогодні розвиваються в досить важких умовах ринкової економіки. Цілком природно, що ринок визначає цілий спектр завдань і питань, на які фірмам потрібно знайти відповідь.
Головними питаннями ринкової економіки для учасників-виробників є наступні:
- Що і як виробляти?
- Яку кількість продукції потрібно виробляти?
- Як ефективно організувати внутрішньоорганізаційні планування і управління процесом виробництва?
- Хто купить вироблену продукцію?
- Який спосіб виживання в конкурентному ринковому середовищі буде найбільш ефективним?
- Як виробити кращий шлях розподілу товарів між потенційними покупцями?
Якщо не любите наукові дефініції, просто запам’ятайте ці питання, адже по суті своїй маркетинг відповідає саме на них.
