Щодо обов’язковості
План маркетингу підприємства поділяється на декілька видів. Розрізняють:
- директивний;
- індикативний.
Під директивним маються на увазі стратегії, що носять обов’язковий характер, а їх виконання суворо контролюється. Вони спрямовані на конкретні суб’єкти бізнесу, всі виконавці несуть персональну відповідальність за невиконання завдань. Реалізація контролюється жорсткими способами, часто використовуються методи примусу і заохочень. В залежності від якості досягнутого результату застосовуються заходи адміністративного, дисциплінарного, матеріального впливу.
Індикативне планування носить рекомендаційний характер, призначений для коригування напрямку руху фірми. При складанні враховуються принципово важливі значення показників. Часто здійснюється на макроекономічному та мікроекономічному рівні. Вони не передбачають обов’язкового і точного виконання. В якості базового поняття системи виступає індикатор — показник, що визначає межі, в яких всі механізми можуть стійко функціонувати і розвиватися.
