Реклама
Даний засіб просування товару є суспільною формою комунікації, яка в будь-якому напрямку представлена в готівковому вигляді. Підготовка реклами і просування товару є важливими моментами в діяльності маркетингових служб. При цьому подача інформації для цільової аудиторії здійснюється на платній основі.
Які основні характеристики цього маркетингового комунікаційного каналу? Реклама впливає на велику аудиторію потенційних клієнтів. Вона носить увещевательный характер, але не здатна в короткі терміни змінити уявлення покупців про продукт і компанії. Саме тому подібний елемент просування товару вимагає більше часу для того, щоб у споживача були створені довірчі відносини до пропонованих виробів і послуг, а також змінилися уподобання. Для того щоб вирішити таку задачу, реклама повинна бути на слуху у покупців протягом декількох місяців. Після досягнення мети компанія повинна скоротити свою активність у цьому напрямку. Проте вже отриманий ефект повинен постійно підтримуватися.
Серед основних рис реклами може бути виділена її знеособленість і експресивність. При цьому вона здатна тільки на монолог з аудиторією. Діалог і реклама – речі несумісні.
Яка основна мета даного маркетингового інструменту? Реклама знайомить потенційного клієнта з товаром компанії та покликана переконати його в необхідності придбання продукту. Каналами поширення інформації при цьому служать радіостанції та ЗМІ, плакати і білборди, рекламні буклети в журналах і газетах, ТБ та Інтернет.
При порівнянні PR і реклами стає зрозуміло, що остання необхідна при просування (збуту) товару пересічним споживачам. Кому ж потрібен піар? Він прекрасно підійде компаніям, в якості клієнтів яких виступають інші компанії або навіть держави.
