Розв’язувані задачі
Які цілі просування товару? Загальною завданням, що стоїть перед цим видом діяльності, є стимулювання попиту. Тобто рівень продажів повинен бути збільшений або збережено на колишньому рівні (в тому випадку, якщо має місце його падіння). Однак цю глобальну мету можна розбити на дві.
Першою з них є реалізація товару, а другий – поліпшення образу підприємства. Кожна з цих приватних цілей призводить до стимулювання попиту, тобто спрямована на продажу. Але є між ними і відмінності. У першому випадку відбувається стимулювання попиту на окремий продукт. Що стосується другого напрямку, то воно сприяє просуванню образу підприємства, його товарної марки і торгового знаку. У разі створення позитивного іміджу фірми покупець буде пов’язувати свою думку про неї не тільки з конкретною моделлю, але і з усією продукцією даного бренду. Саме тому друга мета просування товару є більш широкою. Вона виконує завдання реалізації того чи іншого виробу або послуги, а стимулює попит на все те, що пропонує підприємство.
