Зв’язки з громадськістю
Цей елемент, який використовується у всіх видах просування товару, відіграє ключову роль в отриманні компанією прибутку. Що ж являють собою зв’язки з громадськістю (PR)? Це заходи, що складаються з комбінації дій, спрямовані на поліпшення престижу фірми і її образу. В якості основних PP-інструментів найбільш часто використовується такий прийом, як поява повідомлення в новинних стрічках про самої компанії, а також про її товари. Нерідко представники підприємства проводять виступу на публіці, в журналах і газетах з’являються статті про його діяльність. Часом компанія йде по шляху спонсорства, несе користь суспільству.
Зв’язки з громадськістю є одним з методів просування товару, вирішуючи завдання по формуванню позитивного ставлення до компанії не тільки у потенційних і реальних клієнтів, але і в різних суспільних груп, які здатні вплинути на здійснення фірмою поставлених цілей.
З допомогою піару маркетингове просування товару дозволяє вирішувати ряд завдань. Насамперед завдяки використовуваним їм інструментів зв’язки з громадськістю дозволяють просувати на ринку продукт, що випускається компанією. Крім цього, подібні комунікації здійснюються з використанням преси. Це дозволяє своєчасно видати статтю, яка відновила б імідж фірми після недружніх випадів з боку конкурентів. Така діяльність дозволяє налагодити міцні зв’язки з інвесторами, а також продемонструвати відповідальність компанії. І, що саме важливе, піар лобіює інтереси підприємства.
Якщо порівнювати PR-діяльність з іншими напрямками маркетингової діяльності, але вона має низку переваг. Насамперед в очах покупців піар відрізняється великим відчуттям достовірності інформації. Все це стає можливим завдяки тому, що подібні публікації вважаються некомерційними. Піар охоплює широку аудиторію, в яку потрапляють люди, несприйнятливі до реклами. Цей маркетинговий комунікаційний канал оповідає про товар в самих яскравих фарбах, створюючи при цьому видимість об’єктивної оцінки його характеристик.
