Способи реалізації
Залежно від виду вибраної службою маркетингу стратегії відбувається формування комбінації методів реалізації продукту. При цьому можуть бути використані чотири основних способи просування товару. Вони включають в себе такі інструменти впливу на кінцевого споживача:
- рекламу;
- зв’язки з громадськістю;
- стимулювання збуту;
- особисті продажі.
Який з цих елементів відіграє основну роль в системі просування товару? Особлива функція в комунікаційному маркетинговому комплексі виконується стимулюванням збуту. Якщо розглядати особисті продажі, то тут на перший план виходить ціна, яка озвучується при презентації вироби. Також можна говорити, що ключовим чинником у діяльності служб маркетингу та просуванні товару, що ведуть до успіху, є реклама. Для підвищення зацікавленості постачальників закупівлі потрібні зв’язки з громадськістю, тобто здійснення піар-діяльності.
Розглянемо ці засоби просування товару докладніше.
