Основні функції
Здійснюючи просування товару, маркетинг досягає наступного:
1. Інформує споживачів про товар і про його параметри. Дана функція дуже важлива для збуту. Адже ті конкурентні переваги, якими володіє товар, а також пов’язані з ним інновації, є абсолютно безглуздими до тих пір, поки про них не буде відомо покупцеві. Доведення такої інформації до потрібної аудиторії і означає виконання найважливішої функції просування.
2. Формує образ престижності, інновацій та низьких цін. Ключовим словом в даному випадку є «образ». Маркетингова діяльність покликана сформувати у споживачів таке уявлення про товар, який виділить його із загального ряду продуктів. При цьому вказується на якості товару, що значно перевершують ті, які є у нього.
3. Підтримує популярність пропонованого продукту. Така функція покликана нагадувати споживачам про потрібності і важливості того або іншого товару в їхньому житті.
4. Змінює стереотипне сприйняття виробів або послуг. Прикладом такого підходу може служити збільшення терміну сервісного обслуговування техніки південнокорейської корпорації Samsung. Побудована на цьому кампанія просування була покликана переконати споживачів у тому, що випускаються її пристрою не поступаються за якістю японським аналогам і мають при цьому більш низькі ціни.
5. Стимулює тих, хто бере участь в системі збуту. У тому випадку, коли постачальники реалізують свої товари не кінцевим споживачам, а посередникам, маркетинговим службам необхідно орієнтуватися на кінцевий попит.
6. Просуває більш дорогі товари. Часом ціна продукції є для покупця вирішальним чинником для її придбання, якщо обрана річ або послуга мають новим унікальним якістю.
7. Поширює сприятливу інформацію про компанії. Часто подібний маркетинговий хід називають прихованою рекламою. Сюди можна віднести спонсорство і меценатство, соціальні проекти тощо.
