Розробка стратегії
Якщо кінцева точка річного маршруту визначена, пора приступати до деталізації роботи. У стратегії повинні бути викладені відповіді на конкретні питання. Приклади:
- На кого на ринку будемо рівнятися і як доб’ємося конкурентної переваги?
- Як будемо реагувати на зміну переваг в головних групах наших споживачів?
- Як будемо реагувати на непередбачені зміни на ринку?
- За рахунок чого досягати переваги – зниження витрат, змін в лінійці товарів або реструктуризації філій компанії?
Універсального способу створення ефективної стратегії немає і не може бути. Але є кілька обов’язкових елементів, які повинні входити в стратегію:
- Система цілей (організаційні та спеціальні).
- Ресурсні пріоритети – як їх розподіляти по стратегічних напрямках.
- Адміністрування планів, контролю та оцінки: хто і за що відповідає в компанії.
- Прогнози змін в ключових областях зовнішнього середовища.
- Огляд головних конкурентів з оцінкою і прогнозами.
- Ризики – зовнішні і внутрішні.
- Фінансовий план за типом бюджетування.
Генрі Мінцберг (один з вищезазначених авторів «Стратегічного сафарі») пропонує три методи розробки стратегії: