Знаючи цілі реклами, можна скласти ефективну програму просування продукту, значить, повністю окупити витрати на його розкрутку, привернути увагу клієнтів і завоювати стабільну позицію на ринку.
Основна ідея
Щоб зрозуміти і усвідомити цілі реклами, необхідно представляти, що це за об’єкт. Просування – важливий елемент маркетингової стратегії, що розробляється підприємством з метою зміцнення свого ринкового становища. Реклама – це не просто спроба привернути увагу, але ще й метод інвестування. Правильно сформульовані цілі такої програми, вдало підібрані методи досягнення бажаного – гарант ефективності проекту. Невдало визначившись з цілями, високий ризик втратити великі суми без найменшої користі для фірми. В гіршому випадку можливі серйозні збитки, включаючи втрату репутації, створення поганого іміджу в очах клієнтів.
Фахівці рекомендують формувати стратегію просування, орієнтуючись на 4 базові цілі реклами – такий підхід перевірений роками і довів свою ефективність. Вони включають в себе:
- створення потреби;
- нарощування інформаційної бази;
- формування образу продукту у споживача;
- ініціювання придбання.
