Крок за кроком
Мета соціальної реклами та продає – стимулювати дію з боку адресата програми. Описані вище кроки – це лише підготовча частина, в той час як спонука – центр, «серце» програми. Необхідно проаналізувати всі відомості про продукт і аудиторії, зрозуміти, які прийоми подачі інформації будуть найрезультативнішими, які психологічні прийоми застосовані в конкретному випадку.
Створюючи стратегію, формулюючи оптимальні образи для представлення і просування продукту, не варто забути про семіології, семіотики. Цим терміном прийнято позначати науку, що розглядає засоби, образи, трактуються людиною. Знаки і системи, коди – фундамент формування маркетингової компанії. Застосовуючи вдало вибрані знакові системи, можна не сумніватися, що адресат правильно зрозуміє посил інформаційного блоку, правильно розшифрує його і отримає адекватний стимул. Щоб скласти програму вірно, потрібно не просто уявляти, який клієнт, але ідентифікувати себе з ним. Був розроблений так званий семіотичний трикутник, в наші дні активно застосовується маркетологами усього світу.
