Друг чи ворог?
Розглядаючи, які цілі реклами, обов’язково треба приділити увагу аспекту ставлення клієнта до марки. Товар – це не просто набір якісних і кількісних параметрів, але ще й імідж, асоціації, образи. Завдання маркетингової стратегії – створити в голові споживача чітку взаємозв’язок продукту і життєвої ситуації, стилю, рівня повсякдення потенційного клієнта. Будь-яка рекламна кампанія передбачає формування у споживача ставлення до марки. У деяких випадках саме ця мета – основна, але іноді вона стає другорядною. Вибирають, виходячи з реалій, особливостей ситуації.
Можлива мета реклами – сформувати характеристики іміджу стосовно до конкретної товарної позиції. Якщо вже готові образи, доведеться працювати над зміцненням. У більшості випадку роблять акцент на:
- ефективності;
- універсальності;
- надійності;
- професіоналізм.
