Нюанси проблеми
Цілі та завдання реклами – це, в першу чергу, просування продукту, результатом якого буде підвищення попиту на нього, зростання обсягу укладених угод. Але все не так просто. Будь-який сучасний людина, відчувши себе об’єктом зовнішнього впливу, намагається йому противитися. Коли йдеться про рекламу, продукт сприймається нав’язаним. Маркетингова стратегія багатьма розцінюється як спроба втрутитися в приватне життя, тим самим порушуються свободи і права людини, пов’язані з його волею, волевиявленням, можливістю обирати і розпоряджатися своєю думкою, засобами. Мета і завдання реклами – це не тільки привернути увагу до продукту, але і зробити це максимально коректно, щоб не спровокувати негативну відповідь на пропозицію.
Як показують численні дослідження, в даний час багато хто взагалі не звертають увагу на рекламу в друкованих виданнях, а під час блоку таких оголошень по радіо і телебаченню вимикають звук або переходять на інший канал. Спеціалізовані дослідження, присвячені цьому питанню, проводили американські вчені. З’ясувалося, що найактивніше в житлових районах міст воду витрачають в момент рекламних пауз. Витрата збільшується, якщо по телебаченню показують програми з високим рейтингом, а рекламні паузи каналів синхронізовані один з одним.
Втім, навіть реклама з метою залучення уваги, донесена до глядача, може виявитися малоефективною. Серед читають і слухають такі оголошення багато людей упереджені проти всієї інформації, що надається виробниками. Глядачі вважають, що в рекламних повідомленнях немає правди, що вірити не можна буквально ні слова. Є й інша логіка роздумів: що продукт гірше, тим активніше його потрібно хвалити, значить, реклама – наочний показник низької якості.
